试谈品牌服装对品牌声誉及商标价值的维护

黄教主与baby的婚礼虽未能上头条，却霸占了“热门话题”好几天。这场号称请了半个娱乐圈的婚礼令媒体争相报道，可谓赚足了眼球。作为围观的路人一名，小知的兴趣点不在来了多少名人，而在baby身着的服饰。

看得出来，教主对这场婚礼是费了心的，方方面面都在尽力满足baby的公主梦。婚礼当日，baby的主婚纱来自Dior定制，共用35米欧根纱，缝制了7层薄纱衬裙，由迪奥高级定制工坊的工匠们花了近千小时制作。第二身柔光闪闪的旗袍出自张叔平之手，搭配了Chaumet的绣球花耳环。第三套由郭培制作的中式服装，搭配古代新娘结婚时的凤冠，古典贤淑。baby结婚当天的衣服都是费了心的，同样的还有拍婚纱照时穿的衣服。如果说婚礼当天的服饰够壕、够华贵、够典雅，那么拍婚纱照时穿的服饰就是够仙、够公主、够浪漫。教主与baby的婚纱照是在巴黎拍的，baby穿得是Elie Saab高定裙子……女人最好的衣服永远是“下一件”，女人最向往的梦永远都是“当公主”。对于baby这些令人艳羡的服饰，小知除了流口水外还注意到了牌子。

注意到牌子并非我想买——太遥远，而是职业病发作。尤其是看到Elie Saab，更是想起了唐嫣穿山寨Elie Saab走上海国际电影节红毯的事。唐嫣的粉丝请不要急着拍砖，提到这件事只是因为给小知印象太深而已。原因在于该事件发生后，时尚造型师的愤怒。在时尚圈，穿山寨是原罪，是明星绝对的黑历史。走红毯的明星，一般都是向品牌借衣服，明星能借到衣服与自身咖位有关，大明星穿大品牌，小明星穿小品牌。明星与品牌之间可谓相互扶持的关系，共同进退。而唐嫣身穿山寨Elie Saab之事，无疑是给该品牌抹黑，无怪乎连时尚圈的人都看不过去，纷纷打脸。

说到这里，知己们会不会觉得大品牌服饰小题大做，对品牌的维护太过用力?只能说，不仅Elie Saab，任何一个大品牌对其品牌形象及品牌声誉的维护都是不遗余力的。品牌形象建立不易，任由高仿山寨货横行，不仅会毁了品牌声誉，还实实在在断了财路。品牌对于服装行业来说，极其重要。作为“衣食住行”中的一项，服装与每个人的日常生活息息相关。中细软专家表示，对于普通人来说，服装与服装之间最大的差别不是面料、设计、颜色、时尚等，而是品牌。平心而论，要普通人说出一件衣服的剪裁、风格、材料等要素，也挺为难人的。品牌的作用正在于此，对普通消费者而言，品牌可以帮他们确定购买服饰时需要考虑的因素。品牌服饰往往有其特定的风格，质量也绝对值得信赖，于消费者而言，只要认准牌子，就能保证购买的服饰符合自己的预期，这是多么简便的一件事情。

当然，服装商标的作用远不止区别不同商品而已，更是企业维权的重要依据。众所周知，通过商标局审核的商标，其所有者拥有商标专用权，包括使用权、禁止权、转让权、许可使用权和续展权等。当然，与商标权人切身利益紧密相关的就是专有使用权及禁止权了。说白点，就是除了商标权人以外，任何单位或个人未经允许都不得使用该商标，否则将会受到法律惩罚。前面已经提到过，牌子是消费者选择服饰的重要依据，如果品牌被随意冒用而得不到惩罚，整个行业必定乱象横生。

为什么明星不惜重金也要穿大品牌服饰呢?这是因为品牌服饰不仅能展现其魅力也能彰显其身价。企业一贯的信誉通过质量、价值、服务等因素日渐积累而成，而商标又是企业信誉的载体，对企业的重要性不言而喻。此外，商标还有利于企业品牌的宣传及推广，能加大市场竞争的优势。消费者在购买商品时，多是通过商标记忆商品，因此企业总是通过宣传商标达到促进销售的目的。

从Elie Saab对其品牌形象及信誉的维护上，就能看出商标对服装业的重要性，想提高服装的销量，先从获得商标权开始吧。中细软将以14年专业的知识产权代理经验及优质的服务团队助您早日成为商标权人。