谷歌商标玩“变脸” 野心扩张还是市场使然

有句话叫“内事不决问百度，外事不决问谷歌”。虽然现在不能随心所欲“谷歌”一下了，但谷歌的新闻一条接一条，从未淡出过我们的视线。近日，小知得知谷歌给商标换上了新装，一起来看看是怎么回事。

为迎接“多样化装置上网”、“智能整合”新时代的到来，谷歌第六次改版商标。与旧有商标相比，新商标的字型变得更圆滑，蓝、红、黄、绿的字母颜色也变得更加柔和。谷歌表示，随着科技的进步，用户使用多种行动装置使用谷歌服务。不同类别的装置有着不同的屏幕尺寸，为了令不同尺寸屏幕的用户都能得到较好的视觉体验，谷歌商标改版在所难免。然而，无论怎样改版，都保留了“谷歌之所以是谷歌”的元素，商标改版并不会削弱用户对谷歌的认同度。虽然谷歌商标的改版是为了顺应时代发展的形势，但商标改版是大事，前期保护工作做不好，很容易不经意间丧失商标专用权。

《商标法》第五十六条规定，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。如果商标权人擅自改变商标的形状或文字，与核准注册的商标已不属于同一个，顶多算核准注册商标的近似商标，很难得到法律的保护。事实上，很多企业在注册商标时，为防止其他企业使用近似商标，会提前做好商标储备，将“中意”商标及其近似商标一同注册。就拿我们都熟悉的小米科技有限公司来说，小知通过专业的商标管理软件知库宝查询后发现，仅38类(通讯服务)就有62款处于正常状态的商标。这62款商标中，包括文字商标、图形商标、字母商标、组合商标及多款近似商标。小米科技的知产意识很强，对商标的保护可谓严丝合缝。这样做不仅能有效防止其他单位或个人打擦边球傍名牌，也为后续业务的扩展做足了准备。

商标的改版，颜色的变更比较特殊。一般来说，注册商标多为黑白墨稿，在实际使用时商标注册人才给注册商标加注颜色。商标在注册时有一项要求即“是否指定颜色”。如果商标指定了颜色，在往商品上印刷时，就要使用这种颜色。如果没有指定商标颜色，在以后的使用中就没有限制。由于颜色是重要的视觉表达形式，也是消费者对商标的直观认知，因此，注册商标在使用过程中，最好保持颜色的一贯性。就以谷歌为例，虽然从用户体验度出发，对商标进行了改版，但并没有改变字母的颜色，只是把颜色变得更加柔和罢了。值得注意的是，虽然颜色是商标的构成要素之一，但有些颜色是不能受到专用权保护的。如酒品类多用烫金色彩作装饰，已经是业界通用的做法，不可能以商标专用权禁止其他单位和个人使用。

最后需要提醒大家的是，商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。商标注册人若是想改版商标或变更注册商标的地址等事项，最好将其作为新的商标重新注册，中细软有着14年专业的知识产权代理经验，有着一流的业务团队和全心全意为客户服务的理念，定能有效帮您维护商标权，安心做好商标权人。