香奈儿“以大欺小” 强迫澳巧克力生产商改变商标

据澳大利亚《悉尼先驱晨报》报道，全球时尚巨头香奈儿(Chanel)强迫澳大利亚一家小型巧克力生产商改变商标，声称对方侵犯了其No.5香水的商标权。Chocolate@No.5的店主佩克(AlisonPeck)在创业时万万没想到有一天会收到香奈儿寄来的律师信，其店铺是用地址来命名的，而且生产的是巧克力，不是香水或高级女式时装。

本来，佩克的No.5巧克力已经经营了一段时间了，也没什么事情发生。直到2014年，来自墨尔本的另一家巧克力生产商在社交媒体平台Instagram上发布了一张图片，用的名字与佩克的店铺一样。因而佩克开始想把自己的巧克力名称注册为商标了。“我觉得我最好保护下徽标。”她说。如果不是这样，Chocolate@No.5很可能不会被香奈儿留意到。

谁曾想，香奈儿的律师团队突然行动，向佩克发送了一封信，要求她撤销申请，放弃徽标，店铺名称里也不能再使用阿拉伯数字或者英文单词。佩克同意前两个要求，但第三个令她愤怒不已。香奈儿希望佩克仅在其店铺于当前地址营业时使用“5”或“five”。

佩克说：“这是暗示说，如果我搬走了，就得改店名，那时我意识到自己被霸凌了，他们不拥有5这个数字，以后上学校的话难道数数是数“1、2、3、4、受保护商标、6”?这事儿太可笑了，因为它是巧克力啊。佩克表示，她在注册申请上花了一些钱，撤销的话会拿回一部分的钱，但还必须换掉店铺的商标。不过，她表示决定更改，因为没时间也没钱去打官司。

中细软专家表示，这家厂商远在澳大利亚，而且是家生产巧克力的小型企业，与香奈儿的主营产品完全不搭界，而尽管如此，香奈儿也是“毫不姑息”，因为其商标与它的某款产品相像而“大打出手”，不得不说，香奈儿的商标战略比较完善，企业品牌形象保护意识也是十分充分。这种不分国家，不分行业，不分大小，但凡有可能威胁到品牌形象，或是侵犯商标合法权益的情况时“一网打尽”，该出手时就出手，绝不妥协的品牌意识，也正是这个“品牌至上”的年代，所有大公司都应该具备的。

现在回头说说这个“受害者”佩克，她并不是没有品牌保护意识，至少她看到另一家巧克力商使用了和自己店铺名称相同的名字以后，知道应该及时注册商标，从而进行维权。本来，这是该个“亡羊补牢，为时未晚”的完美结局，但却因为香奈儿的“明察秋毫”而悲惨收场。

究其原因，还是因为其品牌保护意识不够健全。试想下，如果他在刚创办巧克力厂时就注册Chocolate@No.5这个徽标而不是等到2014年，那么被“任人宰割”的也就不会他自己而是香奈儿了，从著名的维冠与苹果公司“IPAD”案中可以推断，要么香奈儿花大价钱买下这个商标，要么香奈儿的该款产品将不能在澳大利亚销售，而显然香奈儿不会选择后者。而这样的机会佩克显然没有把握住，最后只能“屈从”于香奈儿的压力，改换店名重新经营了。