您拥有的是商标还是品牌？中细软助您获得品牌效应

提起品牌，有人将它与商标混为一谈。其实，品牌与商标是有着复杂关系的不同概念。

从基本含义看，两者基本相同，商标原本就称作“牌子”‌‌，但两者又有着概念层面的不同，商标是行政与法律层面的概念，比如“著名商标”、“驰名商标”;品牌是市场营销学层面的概念。称呼商标概念更侧重商标本身的呼叫与识别，而品牌概念更侧重品牌无形的内涵与外延。品牌不仅仅是商标，它包含了产品自身的价值和其他无形的附加价值，是包含个性情感的符号，是长期在市场培育中，消费者体验的结果。从量化关系上讲，一个商标率属于一个品牌，而一个品牌可能有很多下属商标，品牌必须通过商标得以体现和保障。

品牌是个营销概念。我们每个企业都想建立自己的品牌，获得品牌效应。什么是品牌效应呢?数字最能说明问题，占全球3%的名牌，拥有超过全球50%的销售额。品牌是一笔巨大的财富，它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般来说，有了品牌也就容易塑造企业的形象，反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。

当产品与产品之间日趋同质化、市场竞争进入白热阶段时，品牌化是最好的突围之道。中国产品从产量规模来看，名列世界前茅，但在国际市场上始终低人一等，即使是同等质量、同等规格的同档次产品，其售价总是比世界强国要便宜许多。究其原因，就是缺乏国际叫得响的区域品牌与企业，自主品牌意识及维护品牌的意识较差，中国企业相互压价的恶性竞争严重。办理注册商标，从商标设计、查询、公告到正式使用，其程序复杂，专业水平要求高，大多数中小企业及个体户的文化素质还很难适应。分散注册商标成本高，成功率低，且后续投入难以得到保证。评选驰名、著名及知名商标，往往都要参照使用该商标的产品的近3年的主要经济指标，如年产量、销售额、利润、市场占有率、同行业中排名以及广告投入等因素，因此单个企业创名牌的难度相当大，对为数众多的中小企业尤其如此。

中细软知识产权代理，拥有15年专业经验，1400多人的高素质团队，我公司主营业务为商标代理商标许可商标交易商标监控等等。但除此之外，我们还提供品牌建设，品牌延伸等增值服务，我们有一整套品牌建设方案，包括集体商标注册、驰名商标认定、品牌文化策划、品牌定位建议，品牌市场监控，品牌反馈评测，品牌免费推广(中细软0计划)等等服务，为您打造立体化全方位的品牌策略，让您不仅仅拥有商标，更拥有能在一个区域甚至全球都能振聋发匮著名品牌，为您今后在企业经营生产活动获得品牌效应甚至名牌效应打下坚实的基础。