中细软视角：违法也能变商机？浅谈高晓松代言滴滴代驾

这几天小知正在上驾校法规课呢，老师在课上讲酒驾的时候特意举了个反面例子，就是高晓松酒驾事件。

2011年5月9日晚，高晓松因酒后驾驶，造成四车追尾。10日下午4时15分，高晓松因涉嫌危险驾驶罪被刑事拘留。有网友将醉驾者高晓松的成名作《同桌的你》进行了改编，新版名为“酒驾的你”，以此来调侃酒驾入刑后第一个被抓的名人。这就是高晓松醉驾案。

事情其实已经是旧闻啦。但是巧合的是，今天早上打车时，恰巧就发现高晓松代言了滴滴代驾。小知对于滴滴这样的营销策略表示非常服了。这个逻辑倒是没有错，大家都知道高晓松曾经醉酒驾驶，这里的酒驾不是指饮酒驾驶，而是醉酒驾驶，并造成危害公共安全事故了，按照我国交法明确规定，这属于危险驾驶罪，是属于要吊销驾驶执照两年的。也就是说，从2011年5月10日到2013年5月11日，高晓松都不能自己驾驶汽车，那怎么办，当然是代驾了。

考虑到高晓松事件话题性的经久不衰(现在考驾照的那么多，老师又那么喜欢讲，简直是代代相传呢。。。)，单从营销角度来讲，小知表示滴滴的营销策略确实是不拘一格的或许还是卓有成效的。但是，小知表示对这种单纯考虑利益的营销策略非常不齿。在小知心中，醉酒驾驶一直等于是蓄意谋杀，是缺乏最基本责任意识的反社会行为。高晓松还算幸运，没有造成人员伤亡，但伤亡性的交通事故有百分之95以上都是由醉驾造成的。任何成年人心中应该有一个共识，你的一时贪杯，可能给别人带来的就是灭门之祸……多少欢乐的家庭被摧毁，多少可爱的孩子失去生命失去父母……算了小知不善于煽情，但小知对于醉驾的痛恨，是深入骨髓的。因为遭到醉驾伤害的人，几乎没有任何预防的可能，没有任何逃脱的侥幸。就比如最有名的英菲尼迪特大交通事故，受害人在路口规规矩矩等红灯呢，后面醉驾的车冲上来直接将受害人车辆后半部完全撞烂，一家三口丈夫和女儿命归黄泉，一个是清华大学的青年才俊，一个是天真无辜的稚弱女孩……一个欢乐温馨的家庭瞬间毁灭，猝不及防，让每个人不禁都想发问：容忍酒驾，我们每个人是不是随时随地都可能面临灭顶之灾?

这样的事情，发生了一起又一起，到现在，你告诉我，哪个成年驾车人会不知道这其中的危害?知之而为之，不是蓄意杀人又是什么?

小知很欣赏高晓松的才华，小知也喜欢听《同桌的你》，可是小知不知为何面对酒驾想到的却不是高老师的歌，而是王菲的歌：

想走出你控制的领域

却走进你安排的战局

我没有坚强的防备

也没有后路可以退

想逃离你布下的陷阱

却陷入了另一个困境

我没有决定输蠃的勇气

也没有逃脱的幸运

面临醉驾，只要赶上了，谁能有逃脱的幸运!

因此小知觉得醉酒驾驶是一项不可抹杀的耻辱，是值得用生命去忏悔去抱歉的。但高晓松却大喇喇地利用这件事做起了代言!小知为了表明自己的素质就不说难听话了，大家自己脑补吧……

但小知更想表明的是对于滴滴代驾品牌形象的担忧。一个好的营销，不仅仅应该注意的是经济效益，更要注重企业自身所代表的社会责任和社会价值。小知偶尔购买国外产品，如果涉及污染环境的配件，在说明书中会严格提醒，要求定点投放定点回收，甚至免费帮客户拆解。这看似不起眼的行为代表着商家时刻注意自己的社会形象，这也是一个品牌能得以持久发展的生命力所在。

我们国内的某些企业是不是也应对自己的品牌营销策略再好好考虑一下呢?你到底想说什么，对于一个负面事件，到底应该怎么消费，才能对大众起到好的，正面的引导作用?才能不起到劝百讽一的反作用?

虽然网络上有辩解称：滴滴邀请高晓松为代驾代言是有深刻用意的，喝酒不开车，开车就找滴滴代驾，否则下场跟高老师是一样样滴~~

但是我们更多看到的是，高老师违法了，给自己和他人的生命，给公共财产安全带来过严重隐患，但是他却因此赚起了代言费!