规则之内，出奇制胜！——中细软专家带你玩转商标法

鼎鼎大名的“乔丹”商标争议案在中国已经告一段落了，“乔丹”这一商标虽然大家都有种“你懂得”的感觉，但依然合法有效。其实，在此之前，东莞一家企业还注册了“Angelababy”作为茶叶的商标，并且大言不惭地配上了这样一段广告词：““一瓶59元普洱茶带来的‘艳遇’，免费把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡，直到泡到没味为止，今天，你泡了我吗?”

某小明估计心里很不是滋味，甚至某小童星也会莫名躺枪。网友们也义愤填膺：“你这是跨界炒作，恶意营销!”

“Angelababy”商标持有人——东莞一家茶叶公司负责人李红伟主动打破沉默，针对外界诸多争议向媒体作出回应。他表示，不存在抢注商标“Angelababy”，也不认识Angelababy，更不用说是跨界营销炒作。

和乔丹体育有得一拼啦，大家都心知肚明：如果你不认识杨颖，如果你不默认杨颖作为女神的地位，你那段广告词从何说起呢?而且你说你立足商界，免不了各种交际应酬，说不认识杨颖，不知道“angelbaby”,你说得过去吗?就算你不认识，你们全公司也都不认识吗?难道你们是从火星刚搬来的?

不过，这些话估计也就是某些网友的心声，拿不上台面，更搬不上法庭，人家说不认识你只能认为不认识，因为这个东西，你没法取证，而法律是讲求证据的。

那么，难道说商标局判定不合理吗?

非也，商标局的判定绝对合法也合理。为什么这么说?下面小知就从法理方面解读，为何“乔丹”体育，“Angelababy”茶叶商标注册成功，并具有合法性。

《中华人民共和国民法通则》第一百二十条第一款规定：“公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。”

依据上述法律规定，公民的姓名权、肖像权作为在先权利受《商标法》的保护。具体到本案，即便“MichaelJordan”中文翻译为“迈克尔·乔丹”，但争议商标中的“乔丹”并不惟一对应于“Jordan”，且“Jordan”为美国人的普通姓氏而不是姓名，就像中国的“张王李赵”一样。故现有证据不足以证明“乔丹”确定性指向“MichaelJordan”和“迈克尔·乔丹”，故迈克尔·乔丹主张争议商标损害其姓名权的依据不足。“乔丹”如是，“Angelababy”与此同理。

有人又说了，这是钻法律的空子，虽然合法但不合乎道德!

但是小知很想说，一个法律如果有空子可钻，那就是法律本身的不对了，如果一个法律建立在与道德相悖的基础上，这个法律也就该修改了。

但是小知坚决拥护商标法，小知认为，合法必然合理，如果你觉得不合理，那是你的道德有偏狭性。就像某些主张对婚外恋处以刑罚的人一样。不是法律不够合理，而是你的道德观倒退到中世纪了。

为什么这么说呢?拿Angelababy茶叶来说，就算申请人实在有意于跨界营销，其实跨界营销本来就是个噱头，卖的人知道，买的人也知道，买家们并不是傻瓜呀，他们也知道这个茶叶和Angelababy没什么关系，就是杨颖美艳到天上去，人们也未必想当然地以为茶叶因此就保证滋味绝佳，相反，真正喝茶的人，兴许还会觉得这个形象和茶叶内涵不符，与茶叶本身所蕴藉的含蓄、古典、淡远的意味也不相融合，真正品茶的人，未必买账，所以他愿意玩他的，大家看着办就是了，说到误导消费者，真是有些牵强附会。茶叶市场是否打开，一时的炒作固然能起到一定作用，但更重要的是实实在在的重视口感，品质，而非在商标上玩花样。

其次，对于其广告词，有人也颇有非议，认为明显触犯了道德底线。但小知认为，有些人实在太严肃了，动不动拿大众的道德底线说事儿，一点游戏精神都没有。说白了，就是拿大众的智商不当回事。其实，我们大众也许就一笑而过了呢，就算茶叶被泡一千遍，Angelababy该清白也还是清白(即使……也和同名的茶叶不相干吧#￥%#……%)。

小知最后想说的是，小知坚决认为合法必然合理，在市场经济下，法律远比来自你内心未曾深思过的所谓道德观正确，法律的尊严任何时候都不容侵犯。事实上小知非常欣赏东莞茶叶公司和乔丹体育在规则内的调皮行为，这说明他们深知商标法，达到了可以玩味的地步。他们的营销策略在某种程度上是成功的。在市场上脱颖而出，原本就需要出奇制胜，但出奇之后，更重要的是要保证品质，才能长远地留住客户。否则当年的噱头可能变成日后的笑柄。其实，如果你有一点游戏精神，如果你不想害人只想共赢，如果你心中有一个底线，你也可以跟商标法好好玩玩，像乔丹体育一样，借助迈克尔乔丹的美誉，节省大量的广告费用，一炮打响，再踏踏实实地做产品!

当然，如果你不是很懂法，没关系，我们中细软有很多专家，我们可以带你一起玩耍一起飞!一起捡漏一起赢!