商标引发商战 折戟沉沙毁了谁的江山

“出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰”是多少人的心愿，然而，成功不是一蹴而就，世界上的成功多是一步步积累而来的结果。企业不能开挂，不会加特效，更不会duang的一下“商业帝国平地起”。只是，企业在一步一步往上爬的过程中，若是突然被告知经营多年的品牌是别人的注册商标，该是一件多么痛心疾首的事。商战无情，商标归属就是极容易引发商战的缘由之一。

硝烟弥漫的“王老吉”商标案

旷日持久的加多宝与王老吉之争，堪称中国商标第一案。广药集团是王老吉商标的持有者，于1995年将红罐王老吉的生产销售权租给了加多宝，并于1997年与加多宝的母公司香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，此后又经过续约将鸿道集团对王老吉商标的租赁期延长至2010年。2001年~2003年，鸿道集团通过贿赂时任广药集团副董事长的李益民，将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年。此后，李益民因为受贿罪被判刑。2010年，广药集团向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。2011年，王老吉商标案立案，双方的战火正式燃烧。

2012年5月，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，广药集团与鸿道(集团)签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。此后，鸿道集团的凉茶产品更名为“加多宝”。然而，商标归属权的确定并不意味着战火的停息，双方此后就相关的广告语、外观包装等标识展开了一系列后续战争。双方战火纷飞、各出奇招之际，也留给我们很多值得思考的地方。

初创企业应注意“商标之重”

商标，是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务于其他市场主体提供的商品或服务区分开来的标志。正是因为不同的产品贴有不同的商标，才使消费者顺利将不同的产品区分开来。例如：有了商标，我们不会分不清百事可乐和可口可乐，更不会想买橙汁的时候买成可乐，这些都是商标的功劳。初创企业走向市场的第一步并非是生产产品，而是注册商标，没有商标，如何让消费者记住产品的名称并形成购买习惯呢?另外，没有商标的产品让人有一种由衷的不信任感，产品质量做得再好也会影响销量。

经过企业多年的经营，商标会变成一种品牌，成为存在于消费者头脑中的实实在在的印记，也代表了消费者对产品质量、企业服务、企业文化等方面的直观印象。初创企业想要做大做强，必然绕不开经营品牌这个坎，品牌口碑与产品销量相辅相成，良好的品牌形象能有效促进产品销量的增加。正如“王老吉”这个品牌，经过多年的运作，已经拥有广泛的市场和大量的消费群体。消费者大多处于对这个品牌的信赖而消费相关商品的，并不会深究生产商是谁，这也是广药集团与鸿道集团官司打得那么激烈的重要原因。当然，想将商标经营到广为人知的地步，也并非易事。初创企业除了需要充分了解市场需求外，还需要生产具有差异化的商品，同质化严重的商品是不能让人感受到其价值所在的。当然，企业围绕商标而进行一系列市场营销和广告宣传也是必要的，这些举动能帮助消费者加深对该品牌的印象。

对于商标注册人来说，拥有一款商标就意味着拥有了该商标的专有权。商标专有权包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同商标的，就构成了商标侵权。初创企业在注册商标后，就能有效避免商标侵权及商标停用的问题。假如，“王老吉”这个商标本来就为鸿道集团所拥有，还会有后续一系列的麻烦跟问题吗?当然，初创企业意识到商标的重要性还需要找一家专业的知识产权代理机构，才能完美的解决“商标申请”问题。中细软有着14年专业的知识产权代理经验和2014年商标代理量全国第一的业绩，定能有效的解决您在商标申请道路上遇到的困难和问题。