舒城庐江两地共享“周瑜故里”商标，专用权哪儿去了？

“故乡今夜思千里，霜鬓明朝有一年”这句诗体现了古人对故乡的浓浓眷恋。往事越千年，如今的人们开始热衷给名人故里贴上商标标签。然而，由于商标权的专属性，同打一张名人牌的不同地区由此展开了一场场名人故里商标争夺战。

历时五年双城抢夺，周瑜故里共同担当

三国名将周瑜是安徽难得的历史名人资源，周瑜遗址的保护和开发也一直是安徽文化工作的重点。上世纪80年代，随着各地对历史名人资源的逐渐重视，安徽境内相互毗邻的庐江、舒城两县开始对周瑜籍贯产生争议。2010年，舒城县率先向国家商标局申报注册“周瑜故里”系列商标，并在媒体打出“周瑜故里 安徽舒城”广告，引发庐江不满，并向国家商标局请求商标申报复议，两地关于“周瑜故里”商标争议的“马拉松”由此拉开。

时隔五年，从申请异议再到复审……安徽“兄弟县”庐江和舒城关于“周瑜故里”的商标抢注争议日前终有定论。安徽省政府要求，两地根据文化遗产保护及商标法相关规定，共有共享“周瑜故里”商标。如若两地不能达成“周瑜故里”商标共有共享协议，则安徽省将成立省级周瑜文化研究会，吸收包括庐江、舒城两地周瑜文化研究会在内的组织和个人参加，共同研究、开发和宣传“周瑜故里”历史文化资源，并由省级周瑜文化研究会统一申请注册“周瑜故里”商标。

商标享有专用权，两地共有闹哪样

“商标注册人对商标享有专用权，这一点是不容置疑的。”作为我国商标代理的龙头企业，中细软商标专家表示，尽管如此，但也要具体问题具体分析，按照之前国家文化部关于做好文化遗产保护开发工作的相关通知要求，对于“有争议的、未经认定的，不宜命名或宣传的”规定，将由该省工商局行文国家工商总局，商请对相关商标不予注册。

然而，庐江与舒城两地同享商标资源并非什么新鲜事，历史文化资源是公共资源，其保护利用“合则两利，争则互损”，之前湖南、湖北、贵州三省联合成功申请“土司遗址”，浙江、江苏、山东、河南四省六地宣布将突破地域局限共享“梁祝故里”等，都说明在历史文化资源保护上社会理念的进步。

名人故里商标成香饽饽，显著性弱专用权起冲突

我国历史悠久，名人辈出。斯人虽已去，但其故里所蕴含的人文价值，自然成为惠及后人的一方宝地。随着各地文化旅游业的开发，以及政府商标意识的增强，名人故里纷争四起，一时间成了争抢的香饽饽。“二乔故里”、“李白故里”……相关商标案例不在少数，法律营销炒作，穷尽各种方式，打得两败俱伤。

然而，名人故里作为商标申请有着先天不足的劣势，“我国《商标法》第四十九条规定注册商标中含有商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有地名的，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。而商标正当使用又分为商标叙述性正当使用和商标指示性正当使用。商标叙述性正当使用是指他人为了描述自己的商品或服务的某种特征，善意、描述性的使用商标专用权人具有第一含义的商标。这个规定会与商标专用权产生不可避免的冲突。”中细软商标专家表示，一些城市想要通过注册商标来保护名人故里的行为并不十分可取，即使注册了名人故里商标，这也只是第一步，培育商标才是更重要的。

知产运营要守也要攻，商标注册妥妥技术活

通过注册商标，来确保名人故里地位是很多政府单位都能够想到的事，但商业成功的往往是少数，将“XX故里”的商标注册好后就束之高阁，无人问津，然后天真地坐等财源滚滚?那您就真的是too young too simple!

首先，来说说商标注册类别，你申请对了吗?尽管申请名人故里商标是为了发展旅游观光业，但也不敢只在第三十九类旅游服务上注册，而其他类别就舍不得花钱，万一以后发展好，拓展到其他行业，还得花钱收购，还可就不止800块钱商标申请官费的问题，所以中细软建议，在注册商标时，最好能一次性多类别注册，万一以后能用到呢?接着说说，“XX故里”都需要在哪些类别注册商标呢?除了第三十九类，你还需要在第三十五类(广告服务)、第四十一类(娱乐文体公共服务)、第四十二类(互联网站服务)、第四十三类(餐饮住宿)、第十四类(景点工艺制品)等，可根据自身需求申请酌情选择类别申请。

其次，成功申请商标只是第一，运营增值服务才是王道。古人云，不可胜者，守也，可胜者，攻也。在站稳脚跟，成功申请商标之后，不能以为就拿到了“护身灵符”，坐等收益可不行。一定要展开相关的培养商标行动，无论是大张旗鼓地宣传、精心有意地策划，还是夺人眼球的包装，都是商标增值服务的不错选择。认识到知识产权的重要性，不仅停留在学会使用法律保护自己，更在于学会使用增值服务培育自身。

最后，无论商标申请，还是后期培育，都是妥妥地技术活。商标申请短则13个月，长则一两年，商标培育更是从长计议的规划，而当下市场发展，时间的重要性不言而喻，如何才能在最短时间见到收益，你需要一位专业的知产管家——中细软，我国领先的大型综合性知识产权科技服务云平台，1200余人的专业团队，连续10年全国商标代理量第一，好用得不行的不行的!