品牌为同性婚姻合法化换装彩虹色 小心商标给你点颜色看看！

当地时间6月26日，美国联邦最高法院对俄亥俄州公民奥博格费尔诉州政府一案做出裁决，以5：4的票数判定美国14个州禁止同性恋婚姻的法律非法，美国联邦宪法将保障同性结婚的权利，这一裁决意味着同性伴侣今后可在全美境内50个州注册结婚，至此，美国成为全球第21个承认同性婚姻合法的国家。

这一历史性裁决发布后，聚集在法院、白宫外的大批同性恋与他们的支持者欢呼雀跃，当日晚间，美国各地还举行了盛大的同性恋游行集会，白宫也亮起彩虹色灯光，以此庆贺这一重大时刻。而作为处在潮流前端的各大品牌们，则在短短几小时内迅速做出反应，纷纷“应景”将自家LOGO、产品包装、宣传图制作成彩虹色，以示对美国同性婚姻合法化的支持与庆祝。

(Abercrombie&Fitch)

(google)

(MTV)

(Twitter)

(Tumblr)

(You Tube)

那边厢，各大品牌纷纷趁势拼创意，准备将彩虹营销进行到底，这边厢，中细软却不得不提醒各大品牌，不是所有的品牌LOGO都可以换成彩虹色!随意将注册商标换成彩虹色，有可能会触犯法律!

LOGO换装要谨慎 商标使用不当小心被撤销

作为LOGO换装届的鼻祖与翘楚，google1999年首开先河地为LOGO设计了第一款“火烧人”节日造型，此后，通过装饰公司的LOGO来纪念特定的节日或事件逐渐成为google的惯例并被越来越多的用户接受。如今，google每个节日都会联手优秀的插画家或设计团队对网站LOGO进行换装秀，贴合不同的节日、事件主题，创作出不同风格的“新”LOGO。迄今为止，Google美国站点累计已经设计有超过300个创意LOGO，而国际站点的创意LOGO则多达700多个。

(google设计的第一款“火烧人”节日LOGO)

(google为米开朗基罗诞辰设计的LOGO)

(google为梵高诞辰设计的LOGO)

(google的奥运LOGO)

这种饶有趣味的创意LOGO设计给看客们带来了莫大的新鲜感、惊喜与期待感，拉近了google与用户之间的距离，令无数人“黑转粉”，极大地提升了品牌的好感度，同时，google的节日LOGO设计在创意之余也体现出了企业的品牌文化，不断强化着用户对google品牌的认知，起到了树立口碑、增加品牌价值的作用。创意LOGO设计逐渐演化为节日营销的一个不可缺失的组成部分，也因此成为各大企业品牌推广的一条重要途径，国内各大互联网企业平台，如百度、腾讯、淘宝、豆瓣等，也纷纷在各大节日期间推出自己的创意LOGO。

在各大品牌看来，在特定节日利用创意LOGO进行营销无疑是个百利而无一害的事，但是，事实真的如此吗?作为中国领先的大型综合性知识产权科技服务云平台，从专业角度出发，中细软要告诉你，不是所有的LOGO都可以随意换装，那些已经申请成为注册商标的LOGO是不可以轻易尝试“百变造型”的!

众所周知，商标最重要的作用就是用以区分商品的来源与服务的提供者，同样以字母“M”为商标的主要构成部分，想必没有人会将麦当劳与M豆混为一谈，但若商标注册人随意改变商标的图形、字母、颜色，无疑将会令消费者产生混淆，从而直接影响消费者对商品或服务的辨别与选择。我国《商标法》第四十九条对此做出了明确规定，商标注册人若随意改变注册商标，将由地方工商行政管理部门责令限期改正，期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。也就是说，随意改变注册商标并屡教不改的，将有可能面临商标“被死亡”的危险!这无疑意味着企业在这枚商标上付出的全部心血将付诸东流，依附于商标存在的品牌形象、品牌价值也将大打折扣。

也许有人要问，那么为什么百度、腾讯这些大品牌还在肆无忌惮的随意更改自己的LOGO呢?

“商标注册人在使用注册商标的过程中，是不可以自行改变注册商标标志的，但这并不意味着注册商标必须要一成不变，在允许的范围内，注册商标是可以进行装饰和美化的。”中细软商标专家说道。

商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音，以及这些要素的组合构成，除了颜色组合商标之外，其他要素构成的商标，若在申请商标注册时没有指定颜色，则可在后期商标使用时更改商标颜色，不受颜色限制。

在这次庆祝美国同性婚姻合法化活动中，绝大多数品牌只是将自己的注册商标换成了彩虹色，这在中国是完全可行的。但是，若直接改动注册商标的文字、图形等组成部分，是不被允许的。也就是说，即使百度公司已经将“百度”“baidu”“baidu+百度”图形等LOGO一一分开注册为商标，但若是对注册商标进行颜色以外的艺术加工，是不可以的。(如下图)

不过，我们可以看到，包括百度、google在内的公司，在对注册商标进行重新设计之后，并没有在“新”LOGO右上角加注“R”“注”等注册商标标记，因此这些创意LOGO并不属于对商标的不当使用行为，这也不失为一种规避风险的办法。不过，这同时也意味着，这些创意LOGO整体上并不受《商标法》的保护，其构成元素中虽包含“百度”等注册商标，但其约束力有限，整个创意LOGO还是存在很高的被侵权风险的。

因此，中细软专家在此也向企业和个人作出预警，在信息化传播与口碑营销的时代，为迎合大众口味，针对热点时事及时推出创意LOGO无可厚非，但在创意之余，企业及个人也要提高商标保护意识，合理合法的使用注册商标，切勿做出商标使用不当等行为，并及时做好准备以防可能出现的商标侵权行为，未雨绸缪，防止落入商标侵权纠纷的漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。