珠江啤酒中国啤酒市场明珠

　　作为全国知名的啤酒制造企业，珠江啤酒拥有中国最大的啤酒酿造中心，循环经济模式已经成为啤酒行业的典范。珠江啤酒拥有的“珠江牌”啤酒商标被认定为中国驰名商标，连续多年被评为中国名牌产品，珠江纯生啤酒连续十年产销量位居全行业榜首。

　　珠江啤酒地处广东省广州市，是中国制造业500强企业之一，公司销售收入在全国啤酒行业中排名第七，纳税总额在同行业排名第三。

　　长期以来，珠江啤酒以其卓越的品质和良好的声誉在广东省拥有稳定的消费群体和极高的品牌忠诚度。2009年，公司销售收入在行业的占比为3.53%。在广东市场的占有率为32.93%。

　　广东省是我国经济最发达的省份之一，市场容量高、发展潜力大，全省啤酒销量从2003-2007年年增长率超过10%。然而，广东的啤酒人均消费量目前仅为33.6升，仅高于全国平均29.04升的水平，与北京、上海、山东等地的消费水平差距较大，市场发展空间十分广阔。

　　近年来，珠江啤酒在发展形成了领先的竞争优势。

　　首先，国内领先的技术优势。公司一直高度重视啤酒生产技术研发能力，拥有国家级企业技术中心和博士后科研工作站。

　　公司研发的“快速发酵工艺”、“高效糖化技术”、“高浓酿造技术”、“啤酒有害菌监控技术”等20多项技术填补了国内空白，奠定了珠江啤酒在中国同行业中的技术领先地位。

　　此外，公司还参加了《啤酒》、《啤酒分析方法》、《啤酒大麦》、《饮料酒分类》、《啤酒企业良好操作规范》五个国家标准修订和审核工作，为推动行业技术进步作出了积极的贡献。

　　其次，国际先进的新品开发能力。公司借助行业领先的技术优势，结合市场的需求和消费者口味的变化，相继成功研发了珠江纯生、无醇啤酒、含活性酵母的白啤酒、上面发酵啤酒等多个国际先进水平的新产品，缩短了中国啤酒产品与国际先进水平的差距。

　　近年来，公司成功运用“下面酵母”和“上面酵母”两种完全不同的酵母和工艺研制生产出代表国际最先进技术水平的含活性酵母白啤酒，成为中国唯一能成功生产白啤酒的企业。

　　再次，品牌优势。公司一直非常重视实施品牌战略，“珠江牌”啤酒被评为中国名牌产品，在国内啤酒市场中享有“南有珠江”的美誉。

　　节能减排带来成本控制优势。公司创新研发的“快速发酵工艺”，将发酵期缩短为12天，远低于行业平均25天的水平，从而大幅提高了生产效率。

　　此外，公司一直注重节能减排降耗，发展循环经济模式，各项生产经济指标均保持领先地位。

　　公司荣获国家环境保护总局授予的“国家环境友好企业”称号，珠江啤酒循环经济模式已经成为啤酒行业的典范。在日益强调环保和提高资源利用效率的今天，公司的环保和成本优势将进一步提升公司的核心竞争力。

　　珠江啤酒的主要经营目标是：到2012年，将珠江啤酒的国内市场份额提升至5%以上，产销量突破170万千升，销售收入突破50亿元；到2012年公司纯生啤酒产销量提升至40万千升，高中档熟啤酒的市场份额持续上升，提升公司的盈利能力，巩固效益领先的行业地位。

　　此次，珠江啤酒的募集资金将用于湖南珠啤年产20万千升啤酒工程项目、广西珠啤年产20万千升啤酒工程项目两个项目。

　　目前，珠江啤酒的啤酒生产能力为180万千升，上述两大项目建成投产后，可新增啤酒生产能力40万千升，占公司啤酒生产能力的18%。