注册“佛山陶瓷”商标可能徒劳无功

　　政府提出了打造“陶瓷总部经济”的设想，希望企业能够在把生产线迁移的同时，把企业的营销、设计、研发总部留在佛山。经过3年多以来的建设，佛山的陶瓷总部经济建设也取得了一定的成效，陶瓷总部基地第二阶段也已顺利动工。

　　但是，总部经济的建设是一个庞大的系统工程，并不是盖几栋房子出租给别人就行的。它必须有多方面的配套设施，比如说“中国陶瓷产业信息中心”就是为总部经济服务的。目前的陶瓷总部经济并不成熟，类似的配套我们仍然非常缺乏，比如金融服务、工商管理服务、物流服务、移动通信服务……需要为总部经济配套的设施还需要不断努力完善，“陶瓷总部经济”之路还很长。

　　最近，佛山市陶瓷行业协会提出，要把“佛山陶瓷”注册为商标，我认为此举可能徒劳无功。因为佛山陶瓷拥有的“中国驰名商标”、“中国名牌”的品牌占全国同行的一半以上，持有“国家免检产品”的企业也有50个，也占全国同行的近50%……这些品牌标识的美誉度，应都比“佛山陶瓷”这个商标要来得值钱。

　　以东鹏陶瓷为例，既是“中国驰名商标”，又是“中国名牌”，它是没有必要用“佛山陶瓷”这一商标的，因为它并不存在要依赖“佛山陶瓷”才能打出品牌，还有新中源、新明珠、欧神诺等等品牌也一样，是不会在乎“佛山陶瓷”这个名号的。现在，在山东、福建等产区，有些企业打着“佛山陶瓷”的旗号牟利，但这些企业连自己的原产地都不敢说出来，绝对不是也不可能成为主流品牌，它们只是在打“佛山陶瓷”的擦边球而已。我们不妨设想一下，假如“佛山陶瓷”这一商标真的注册下来了，你愿意给那些不入流的品牌用么?不愿意吧!这就是问题了，你认为可以用这个商标的企业，它们不屑于用;那些想要用这一商标宣传的企业，你又不敢给它用，这个商标还有存在的必要吗?因此，我认为，把“佛山陶瓷”注册为商标只能是协会的一厢情愿。