重视商标　为品牌建设“打天下”

　　如今，梧州市不少企业对商标的重要性有了全新认识。这些企业在商标管理部门的指导下，也学会运用商标来为自己的品牌“打天下”。

　　“罗马并非一天建成，品牌也不可能一蹴而就。品牌是生产企业在长期生产中，不断积累获得的群众良好的认知度。”索芙特股份有限公司人事部负责人说，上世纪90年代末，国内的日化市场被国外日化品牌所占领。在这样的市场环境中，该公司立足打造民族品牌，在市场中突围而出。10多年间，积累了众多消费信誉。2004年，索芙特更获得了中国商标总局颁发的“中国驰名商标”的称号。这个称号是国内洗面奶品牌唯一一个驰名商标。其后连续三年的突破性销售增长，显示出该品牌的发展潜力。

　　15年来，索芙特在全国建立一支遍布30多个省、2000多个城市、6000多人的销售队伍，并建立起拥有1000多家经销商的庞大营销体系。借助庞大的销售网络，索芙特开发了200多种产品系列，培育出海藻减肥香皂，防脱生发香波、瘦脸洗面奶、十大美女洗面奶、负离子洗发露等众多明星产品。这些产品不仅受到广大国内消费者青睐，还远销日本、韩国、欧美等国家和地区。

　　索芙特塑造品牌是梧州市创造品牌的例子之一，以质量为先，配以准确的市场定位，加上庞大营销体系，从小到大，影响力不断扩大。

　　“目前，梧州市26个品牌企业建设已完成初始阶段，进入稳定和深化阶段，必须实现增长方式的根本转变，即经济增长方式由外延的粗放式增长向内涵的集约式增长转变。品牌战略的实施为解决这一问题提供了基本范式。通过实施品牌战略，特别是通过自主品牌建设，提升企业的核心竞争力，提高资源的深加工和综合利用水平以及高附加值产品，通过发展名牌产品形成品牌集群。”市工商局商标广告管理科负责人说，企业要改变纯粹为了赚钱而生产的生产模式，要为完成社会的使命而进行生产。在品牌所具有的巨大的经济价值中，核心技术是原动力。

　　而如今，做品牌更是有了发展的政策支持。“在《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》中，就特别提到要振兴梧州老工业基地，而这个老工业基地，目前更多就是靠这26个品牌企业支撑。”梧州市委党校副教授吴瑜倩说，梧州处于“泛北”“泛珠”两个经济圈和黄金水道中心城市节骨点上，在交通逐步完善的情况下，政府应给品牌企业更多的政策、资金支持，特别是给梧州市企业争取如国家振兴东北老工业基地的优惠政策，给这一批企业做强做大的空间。

　　梧州市知名企业在国际上的核心竞争力不强，企业要打造国际品牌还有很长的路要走。吴瑜倩建议，作为企业而言，企业首先要研究市场，给企业一个明确的定位；二是解决资金短缺的问题，通过上市融资和金融部门的合作是两个主要方法；三是通过技术研发提高，引进技术人才，结合目前梧州市进行的技改，生产更多有竞争力的产品；四是企业管理人员综合素质的自我提升，使企业沿着正确的方向前进。