泉州有望出产玩具版奔驰车
发布时间：2010-06-10
泉州制造业近日传出一条重磅消息：世界名车品牌奔驰的商标图形，很可能将会“贴”到泉州产的玩具车上，变成“奔驰牌”童车。
记者从业界了解到，安海玩具企业泉州市嘉利儿童用品有限公司目前正准备签约奔驰、宝马、奥迪等多个世界名车品牌，欲通过品牌授权的方式来为自有品牌发展助力。嘉利公司董事长许清海透露，其公司打算签下5—6个世界名车品牌，目前已经向奔驰发出品牌授权的申请，具体合作细节还在洽谈中。跟普通品牌授权不同，此次洽谈的合作内容除了商标图形授权之外，还包括品牌车型的授权，也就是说，嘉利有望直接将奔驰的车型应用于童车开发上，进而生产出玩具版的奔驰车。
事件动因：
外贸环境变迁催促
玩企产品开发转型
嘉利公司的电动童车、遥控模型和品牌童装主要销往欧美、中东、南美和东南亚。随着外贸形势日益严峻，玩具企业开始有意识地去开发国内市场，但是万事开头难，做惯了国外市场的嘉利做起国内市场时有点“水土不服”。许清海发现，在国外很畅销的产品到国内来销售却反应平平，有些不是很被看好的产品却销售得不错，“国内消费者对产品的款式、配色需求跟国外消费者有很大的不同，所以我们必须在开发思路上进行转变，来适应国内消费者的消费习惯”。他萌发了这样的念头。
“另外，我们感觉，跟国内的经销商打交道显然没有跟国外客商打交道来得干脆，如果品牌在国内知名度不高，经销商就会在货款、价格等方面对企业提出苛刻的要求，使企业处于被动地位。”许清海清醒地意识到，要从这片“红海”中突围，就得在产品开发和品牌打造上下点特别的工夫。
“国内消费者的名牌意识很强，如果跟奔驰这样的世界名车品牌合作，就会大大提升我们产品的档次，从而带动自有品牌的影响力，为企业争取国内渠道上的话语权，以及国外市场的订单竞争力。”许清海说。
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