山寨日化产品横行市场

在日化市场被宝洁、联合利华等国际巨头一统天下的局面下，国内小型日化企业几乎没有任何机会，山寨大品牌成为他们首选的经营方式。分析认为，不打造核心的品牌内涵和品牌价值，只靠模仿、山寨其他品牌无异于饮鸩止渴，无法维持长期发展。

昨日，记者在卖场走访时发现一款由广州莉露化妆品有限公司生产的花露水叫做“雅絮大六神”。瓶体中央赫然写着“六神”两个字，“雅絮大”三个字很小，消费者在选购的时候稍不留神就会将其当成六神的产品。而实际上，正品的六神产品生产商为上海家化联合股份有限公司。

虽然在一些大型正规超市类似的山寨产品并不多见，但是在小型超市、日化批发市场，尤其是二三线城市，消费者可以碰到很多似曾相识的品牌。例如daibao（拼音类似大宝）、与玉兰油商标“OLAY”相似的“QILY”、和“李医生”同姓的“李博士”以及多采玉兰油、大宝玉兰油、美的玉兰油等知名品牌“玉兰油”的跟随者……甚至还有番婷、清杨、沙喧等名称看上去叫人哭笑不得的山寨产品。

这些日化用品的外包装，粗略看来和一些名牌产品的外包装非常相似，但仔细一看，字母拼写或汉字偏旁有细微差别。这些山寨产品会随着销售地点不同价格也有天壤之别，同样的产品，超市里可能标价一二十元，但也会出现在路边的2元店里，价格弹性惊人。

《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。同时，也不能擅自使用他人的企业名称或者姓名，令人误认为是他人的商品。

全球品牌网专家娄峻峰坦言，小型日化企业想被消费者认可不能靠山寨路线，要形成独特的品牌特点和品牌内涵，否则只能一时获利，难以维持长期发展。同时他提醒知名日化品牌，类似的侵权事件已屡见不鲜，属于侵犯企业知识产权行为。对于品牌知名度高的企业要有驰名商标的保护意识，避免商标被跨类别抢注和被“山寨”而造成不必要的损失。