电子商务站融资：无知产 欲何为？

　　目前电子商务网站已成互联网行业中最大的一个吸金器，各路风投基金疯抢项目。2011年4月，京东商城完成15亿美元的C轮融资，成为我国互联网市场迄今为止单笔金额最大的一笔非上市融资。2010年，国内电子商务网站融资达到10亿美元。我们来回顾一下电子商务网站的融资之路。

　　2010年10月26日，麦考林在纳斯达克上市，开创中国电子商务企业在美上市的先河。随后当当网的IPO融资2.72亿美元，意味着高达103倍的首发PE（市盈率）。乐淘第三轮融资在2010年12月实施，2亿元现金融资一次性到账。2010年国内团购网站拉手网宣布获得第二轮风险投资，金额为5000万美元。另外据业内消息中国B2C鞋类好乐买商城将在2011年获得4-5亿元人民币的第三轮风险投资。麦包包在2010年完成了第二次融资，两年共计4500万美元的融资额，让麦包包成为国内箱包行业史上最大金额的融资案例。2010年底红孩子集团首席执行官徐沛欣透露，第四轮5000万-1亿美元的融资已基本就绪。2010年1月5日，玛萨玛索获得红杉资本中国投资，金额在近千万美元级别，2011年1月，玛萨玛索日前宣布完成B轮融资，金额不详。

 

　　电子商务网站快速发展的背景源于网购市场的不断扩大。电子商务站的细分满足了不同用户群体的需求，艾瑞咨询总裁杨伟庆表示，2010年国内网络购物交易额接近5000亿人民币。业内人士预测，电子商务网站融资在2011年内将再创新高。大量的资本涌入令电子商务网站雄心壮志的说不差钱，但令人担忧的是会不会在拔苗助长之后引来新一轮互联网泡沫。这种担忧是源于电子商务网站核心竞争力的缺失。

　　什么是核心竞争力？法律层面上就是指知识产权。国内领先知识产权增值服务商--中细软网络科技有限公司总裁孔军民告诉记者，核心竞争力实际上是隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能，或者知识和技能的集合体。核心竞争力是企业实现良性可持续发展的根本，也是企业获得竞争优势的资本。通常这些知识财富企业会归纳到"知识产权"中去，申请为商标、专利、版权。企业拥有的的知识产权受法律保护，企业享有占有、使用、处分和收益的权利。纵观目前电子商务网站的竞争多是价格之战，还没有形成核心竞争力的战争。

　　企业的知识产权如何衡量？孔军民说，商标是知识产权中显著的指标。通过一个企业的商标状况，知道企业知识产权状况。中细软使用权细软知识产权管理软件-商标监控工具对热门的电子商务网站注册商标进行风险监控，除了极少企业，其他情况并不乐观。孔军民简单介绍了这几家网站的商标拥有情况。

　　淘宝网：阿里巴巴注册了商标1569个，与淘宝网站相关的商标占到其中十分之一。也就是150个左右。与支付宝相关的商标有50多个。其中与网站息息相关的9类的"淘宝"商标注册阿里巴巴在2011年得到专用权，42类分别在2005年和2009年得到专用权。

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　　京东网：北京京东世纪贸易有限公司拥有和京东网站相关的已有注册证的商标50多个，商标类别主要分布在9类、11类、38类、42类中。体现了京东产品特点，主要在小家电方面。同时京东在39类（物流运输）有注册一个叫60的商标，以搭建自己的物流平台。

　　凡客诚品：凡客申请的商标总计42个，凡客拥有已有注册证的商标9个，分布在服装、玩具、发饰、布料、床单等商品里。

　　麦考林网（M18）：麦考林拥有注册商标11个，转让得来的商标共有94个。总计拥有注册证的商标105个。除了麦考林网站本身的商标，麦考林还注册了许多其他品牌，可见他要做自有品牌的商业意图。

　　：玛萨玛索网站运营方北京九合尚品科技有限公司申请了"玛萨玛索"商标总计10个，其中有两个商标在待审中，其他商标均已拿到注册证。其中类别包括了首饰、项链、游戏机、毛巾、服饰等经营项目。

　　好乐买(okbuy): 北京好乐买信息技术有限公司，好乐买拥有英文okbuy注册商标三个。其中文加英文okbuy有三个，中文有一个。商品类别主要在网站、电讯联接、销售等类别。

　　麦包包：嘉兴市麦包包皮具有限公司申请商标共39个，还没有拿到注册证的商标。初审公告的商标有28个。商标大都是2010年申请的。

　　红孩子：北京红孩子信息技术公司只在21类中申请了"红孩子"组合商标，目前该商标正在异议中。

　　优尚：北京启蒙好业科技发展有限责任公司申请的"优尚"加网址的商标有三个，申请在网站、电话业务、销售等几个类别中，目前仅38类通讯商标拿到注册证。

　　乐淘：北京乐淘文化发展有限公司申请了5个商标，只有42类网站服务商标在注册公告中，其他4个商标都处于待审中。

　　乐蜂：东方风行（北京）商贸有限公司为乐蜂网申请了3个商标，只有35类广告销售类已经拿到注册证，其他3个商标目前在待审中。

　　据独立研究机构中国电子商务研究中心数据，在2010年，中国电子商务仅B2C领域，已披露的投融资就有42起，其中风险投资35起，总额逾5.5亿美元；IPO两起，募资总额3.89亿美元；网站并购5起；在网络团购领域则有12起投资、2起并购案例。

　　孔军民告诉记者，通过商标能说明很多问题，淘宝网站作为行业领头羊，阿里巴巴对淘宝商标保护的相对全面。从商标注册的产品里我们看到，除了熟练的运用C2C模式，还开发了支付宝应用、淘江湖的sns应用、淘掌柜、淘打听。由此可见在激烈的竞争中淘宝也在不断尝试，不断充实自己的核心竞争力。

　　而其他包括京东在内的电子商务网站对商标保护还远远没有跟上他的融资速度。京东已成就了国内电子商务网站融资第一大单，而拥有的注册商标才区区五十来个，核心竞争力远远比不上资金的澎胀。而不就形成不了核心竞争力，不能形成高层次的竞争，仅能在价格战上不断投入成本。在京东已公开的计划中，未来5年内将花费100亿到200亿元建设一个覆盖全国的物流系统，业内担忧京东用钱的速度会超过融资的速度，如果不建立其知识产权的核心优势，京东的未来在何方？其他的电子商务网站只有几个商标甚至没有商标，核心竞争力更加堪忧。

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　　大方向上看，电子商务网站仍然会有长足发展，一位部委下属研究机构专家表示，2010年所有网上交易的总额，还只占到全社会总额的3%，有很大的增长空间，同时，基于全球竞争与深化合作、国内经济转型升级等原因，电子商务将得到政策大力扶持，市场也在快速增长。仅从2010年下半年到现在，与电子商务相关的关键词搜索、形象广告等推广渠道价格，已经普遍暴涨1倍以上。消费者也会注意到，地铁、公交、户外黄金地段的广告已然被电子商务网站占领。地方政府也纷纷圈地"造电大跃进"。 在全国大多数大中型城市，类似"电子商务产业园区"也正在全面开花，市场规模快速增长、政府强力扶持、资本狂热追逐，电子商务所有的一切都欣欣向荣。眼见的一切是否就是真相？

　　在阳光的背后，我们企业应当注意资本狂热追逐所形成的巨大泡沫，大量电子商务公司不断成立，又走向快速死亡。随着各方面成本的不断攀升，竞争进入白热化，一些电子商务网站已从最初的盈利模式变为融资--烧钱--融资的循环模式。而少创新，多模仿已经成为中国电子商务企业的通病。

　　在机遇与危机之间，孔军民告诉记者，没有形成核心竞争力的，没有强大知识产权财富的电子商务公司将是一轮洗牌后被淘汰的对象，而且淘汰率高达70%，据细软知识产权管理软件-商标监控工具监测目前在商标注册前百强中还没有哪家电子商务网站上榜，值得注意的是，门户网站腾讯已注册了1200多件商标来确立自己的核心知识产权。温家宝总理说过，未来世界的竞争是知识产权的竞争，电子商务网站被时代发展推到了峰口浪尖，更应该把握机会，投入研发成本，勤练内功，更好更多的确立自己的知识产权，拥有自己的核心竞争力，这样的发展才会健康而长远，才在泡沫破来之时安然度过，成就辉煌。