王永：打造“中国品牌”当需自信和自强

中国已成为世界第二大经济体、第一大出口国，“中国制造”遍布全球、无远弗届。相比之下，“中国品牌”在世界上的影响力却远没有与其同步。当前，中国正处于“十二五”开局之年，正处于经济和社会转型的关键期，要变“中国制造”为“中国创造”，树立起“中国品牌”在全球的形象和地位尤为重要。中国人需要奋起唤醒“中国品牌”、迎难而上，走自主创新之路，为中国自主品牌屹立于世界民族工业之林而奋斗。

　　展示中国力量

　　品牌是一个国家的脸面，是国家形象强有力的支撑，也是别国人民了解这个国家的窗口之一。“德国制造”留给世界的印象是“经典”，“日本制造”是“精细”，“美国制造”是“时尚”。日本前首相中曾根康弘曾说：“我的左脸是索尼，我的右脸是松下。”在许多日本政治家和老百姓眼中，索尼的创始人盛田昭夫是成功改善日本国家形象的民族英雄。“日本制造”曾经也是品质低劣的代名词，正是以盛田昭夫为代表的企业家为日本洗刷了这个恶名。如今，改善中国的国家形象，提升中国自主品牌的国际影响力，同样也需要一批杰出的企业家和优秀的自主品牌。

　　品牌还是国际市场的“通行证”，是民族产业的核心财富，只有依靠品牌之翼，中国企业才能事业长青、百年昌盛。中国社会和经济的转型，国家形象的提升和国家综合竞争力的提高，需要民族品牌的整体崛起。时下，中国一批自主品牌正在展现着中国的力量，成为中国国际形象的最好“名片”。

　　从1984年到今天，从租来的传达室到全球各地的办公地点，联想已经走过近30个春秋。尤其在1994年，当外国电脑品牌纷纷进入中国之时，刚刚迈入IT行业的中国电脑品牌面临着严重威胁。在强势的国外品牌面前，本土品牌节节后退，如果没有联想等一批自主电脑品牌的奋起抗争，中国电脑产业的发展无疑会更加困难，中国将因此错失互联网时代的发展先机。如今，联想已经开创了无数个第一，相信将继续开创新的辉煌。

　　2005年，当联想、方正、紫光等终因技术门槛过高和投入太大而陆续退出数码相机市场的时候，面对连续3年投入而依然亏损的严峻局面，爱国者咬牙坚持了下来，并在当年推出800万像素的相机，终于在2007年迎来了春天。由于爱国者的出现，打破了外资数码相机对中国市场的定价权，迫使日本数码相机从均价4000元大幅降到均价1500元。中国消费者在选择数码相机时享受到更加优惠的价格，节省了大约60亿元人民币。

　　在“更懂中文”的百度面前，全球搜索巨头谷歌始终无法在中国市场书写其在世界其他地方的辉煌。正在崛起的民族汽车的代表之一吉利完成了对世界汽车巨头沃尔沃的收购，展现出中国民族企业的巨大发展潜力。十几年前，外国空调大举进军中国，国有空调奋起反击，并在对抗中快速成长。从2000年开始，以春兰、格力、海尔、美的等为代表的空调主导品牌的产量超过了全国生产总量的40%，并迫使美日韩品牌的市场份额收缩到20%。更令人称道的是，中国空调品牌不仅守住了家园，还走向了国际市场。同样作为家电品牌的骄傲，海信通过成功的价格策略和广告策略，再加上成熟的本土化策略，终于获得了南非高达15%的市场占有率，并赢得了南非周边国家的市场认可。

　　面对巨大考验

　　当前，中国一方面逐步崛起成为最大的工业制造国和第二大经济体，“中国制造”威名远扬；另一方面，许多广为人知的民族品牌却在静悄悄地消失和凋零，被外资品牌大肆收入麾下；与此同时，自主品牌在自信方面也面临考验。

　　2008年，“天天见”的大宝投向美国强生的怀抱；曾经是中国排名第二的护肤品小护士，被法国欧莱雅收购之后，迅速淡出了人们视线；承载着几代人回忆的美加净经过收购、赎回的一番折腾后，再也难以重振昔日雄风；看似中国本土品牌的中华牙膏，也早已加入到联合利华的团队……几乎是中国化妆品行业唯一有希望担负起该行业中兴的丁家宜，也与法国香水巨头科蒂达成了收购协议，并由法方持有丁家宜大部分股权。

　　在电池行业，曾经占据中国市场一半份额的南孚电池，曾让吉列金霸王在中国市场混迹十年毫无作为。然而，南孚电池最终被自己的竞争对手收购。在休闲食品行业，法国达能、美国卡夫、德芙、箭牌、菲律宾上好佳等外资品牌占据了中国市场份额的50%以上。在IT、数码领域，传真机、复印机、照相机等基本上是外国品牌的天下。曾作为中国厨具行业标兵的苏泊尔也已被法国收购。

　　在食用油行业，金龙鱼、胡姬花等早就不姓“中”……

　　国务院发展研究中心发表的一份研究报告显示：在中国已开放的产业中，每个产业排名前5位的企业几乎都由外资控制；中国28个主要产业中，外资在21个产业中拥有多数资产控制权。另据国家工商总局一份题为《在华跨国公司限制竞争行为表现及对策》的调查报告指出，近年来，跨国公司在中国的垄断状况非常突出。跨国公司正在利用其技术优势、品牌优势和规模优势，扩大垄断地位。电脑操作系统、软包装产品、感光材料、子午线轮胎、手机等行业，外资品牌均占有绝对垄断地位。而在轻工、化工、医药、机械、电子等行业，外资公司的产品品牌已占据1/3以上的市场份额……

　　中国自主品牌还面对自信不足的问题。首先就是一大批“假洋鬼子”的出现，中国人在外国注册外文商标，在国内找三流企业加工制造。现在，充斥大商场的洋品牌，只有少数是真正的国际品牌，一些在国外没有什么知名度的“洋品牌”则更多是“假洋鬼子”，它们产品水准也不高，利用中国消费者不明真相和片面迷信外国品牌的心理，赚取中国人的钱。

　　据一份品牌服装调查数据显示，55.3%的中国消费者比较倾向于购买国外的服装品牌，只有18.7%的人倾向于国内品牌。自主品牌的销售渠道不但在国外市场受阻，在国内市场也困难重重。由此可见，从产品生产、市场流通到消费者购买，中国自主品牌普遍缺乏自信。