如何提高注册商标的含金量？

现在部分城市在商标注册方面，尽管数量上占有一定优势，但是商标在“含金量”、结构等方面，还存在明显差距，近几年增速也有所下降。商标品牌结构不尽合理，自主化、国际化程度不高，商标品牌附加值不高，品牌运行缺乏有力措施等不足，造成商标含金量低。

商标现状也恰恰反映出一个城市企业的部分现状，企业的“低小散”等问题带来商标的“多，却不贵”。 要知道商品的声誉决定商标的价值。

商标最初的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者;在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉;商品的声誉是不断累积的，商品声誉的顶峰则是一种文化。商标作为附着于商品上的标志，从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商，购买在自已心目有信誉的厂商生产的商品。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。虽然商标的使用增加了商品的成本，但商标的使用可以给使用者带来利润。具体地说，当商品从生产企业进入流通领域后，消费者购买哪种商标的商品，就决定了生产该种商品的企业获利。因此，有远见的企业家都十分重视其产品在消费者中的声誉。特别是商品跨越国界过人异国他乡，企业宣传商标的目的，是让国外的消费者了解商品的声誉，就是因为商标所彰示的商品声誉直接影响其产品在国际市场上的份额，而所占市场份额的比例，决定企业获利的多少。不管在国内市场，还是在国际市场，只有企业获利后，才谈得上商标的价值。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。