解析澄海玩具升级拓市场 出现新热点

被称为“中国玩具市场风向标”的第23届广州国际玩具及模型展览会将于4月上旬在广州举行，主办方开辟了“动漫品牌授权馆”，这不仅为玩具产业，也为食品、婴童用品、文具、鞋帽等相关产业提供交流合作的新商机。而澄海的奥迪、星辉车模、骅威等多家公司将成为参展商中的“主力”。

  笔者走访广东省汕头市澄海区时了解到，虽然劳动力短缺、人民币汇率变化、生产成本和原材料价格上升等对澄海传统玩具产业发展造成了一定影响，但澄海众多企业却敏锐地抓住了国内消费市场的新需求，通过自主创新、转型升级开拓新市场，产业发展出现三大新热点。

    投资拍片热：企业看中品牌效应和衍生产品

    走进澄海奥迪工业园的广东奥飞动漫文化股份有限公司展示厅，笔者仿佛进入动漫电视剧和玩具组成的乐园。《电击小子》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》这些青少年熟悉的三维科幻动画电视片、真人加三维特摄电影等竟都是这家企业创制的。

    该公司监事局主席罗育民告诉笔者，这些热播的影视剧不仅在传播少儿励志文化，而且让企业的销售额也“飞”起来了！去年仅借助《火力少年王3》的播出，剧中人物手上的塑胶悠悠球就给这家公司带来3亿元销售额。“我们投资拍摄和播出这些影视剧，注重的是全产业价值链运营，特别是品牌授权和衍生产品市场；影视剧首播和版权出让收益一般只占总收入15％到20％，而与其商标、品名、造型结合的动漫玩具销售收入已占到80％到85％。”罗育民说。

    在澄海生产经营玩具30多年的中国玩具协会副会长、广东骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才告诉笔者，奥飞动漫、飞轮、骅威、小白龙等11家当地玩具企业都主动与央视或上海、湖南等电视台或动漫公司合作，已投资开发或拍摄10多部动画片，并获得生产和销售授权；并因这些影视剧在全国各地电视台的热播，促进其动画衍生产品销售，提高了企业在动漫玩具市场的占有量和产品附加值。“这种动画片加玩具的模式让澄海的企业尝到了甜头，我们公司2009年投资拍摄《蛋神奇踪》动画片不仅在国内播出，还销售到泰国等东南亚地区。今年我们还准备投拍3到4部动画片。”郭卓才说。

据广东省玩具协会介绍，2010年广东省玩具出口占全国玩具出口总额六成多，其中汕头市澄海区是主要生产基地。这里有玩具相关企业超过3000家，被命名为“广东动漫（玩具）创意产业集群”。在政府引导下，当地企业由过去以“代工”出口为主的生产模式向内外销结合、注重市场营销、发挥全产业链优势的生产经营模式转变。而今，汕头澄海已成为广东传统玩具产业升级转型的“领头羊”。

    版权热：主动争授权与自己创品牌

    “我们想用品牌授权的汽车模型来撬动玩具市场。”广东星辉车模股份有限公司副总经理刘渝玲把笔者带到数百款奔驰、宝马、奥迪小轿车、悍马越野车等汽车模型前。她说，成立于2000年的星辉公司原来只是一间生产出口电镀玩具的普通企业，从2005年开始陆续取得德国宝马汽车公司、英国阿斯顿马丁汽车公司等24家知名汽车厂商的200多款新车同步动态车模的生产和销售授权；同时，在国内和欧盟、日本、美国等47个国家和地区进行商标注册，使自己的品牌与知名汽车品牌同时出现在车模产品上。

    笔者了解到，有别于做工精细、单位价值高、主要供汽车发烧友或爱好者收藏的汽车工艺玩具静态车模，动态车模具有较强的娱乐功能，分为竞技型和普及型，采用燃油驱动、电池驱动、机械驱动或惯性驱动（又叫回力车模）。随着汽车大众消费时代的到来，车模逐渐成为爱车族的消费时尚。星辉公司等企业生产的塑胶材质、以电池驱动、价格适中的普及型动态车模吸引了越来越多的非专业爱好者。

    汕头市澄海区常务副区长柯茂告诉笔者，政府制订出台了加强玩具行业知识产权保护实施方案，引进和组建了专利信息研究发展中心、玩具技术研究开发中心等7个专利服务机构。截至2010年12月底，全区累计玩具专利申请13629件，专利授权量10642件；奥飞公司入选首批“全国企事业知识产权示范创建单位”，其动漫产品获得中国专利优秀奖；澄海“玩博会”被确定为广东省会展知识产权保护工作试点。

    柯茂说，近年来当地企业知识产权保护和品牌意识不断增强，全区拥有玩具注册商标已超过2810件，其中“奥迪双钻”、“骅威”被认定为中国驰名商标，当地涌现出一大批在国内外市场颇具竞争力的知名品牌。为加大对外推广和发挥当地玩具产业链相关企业优势，澄海区每年举办“玩博会”，今年4月将是第13届；同时，今年初还在阿联酋的迪拜设立了“澄海迪拜玩具展示销售中心”，组织企业长期参展，整体向海外推介澄海自主品牌玩具。