成本上升助推化妆品集体涨价 国产品牌陷入尴尬

据多家媒体报道，从去年年底开始，不少进口高端化妆品就开始提价，幅度从5%—15%之间不等，涨价风潮开始蔓延。近日，记者走访了深圳一些大型商场，发现欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Fancl等一批国际化妆品牌“涨升”一片，增幅在5%至10%之间。业内人士指出，这是多年来化妆品行业涨幅最大、范围最广的一次。

在深圳华强北某大型商场的兰蔻专柜里，大部分单品都涨了30元—400元不等，其中一款精华面霜甚至一口气涨了接近400元。同时记者还在另一商场的香奈儿专拒看到，香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅在十元至数百元之间。

化妆品集体涨价源于成本上升

从2008年到2010年，由于全球经济尚未复苏，大部分化妆品价格变化都不大，即使有所调价，幅度也不大。而且以往涨价只是某个单独的品牌，这次集体涨价实属罕见。

业内相关人士表示：能够影响化妆品品牌价格方面调整的原因，一般包括原材料成本的上涨、人力成本以及市场方面等多方面的因素。此次化妆品牌集体涨价，主要就是源于原材料价格的上涨，同时成本的上涨、人力成本以及市场方面的因素也有一定的影响。

同时也有人认为，高端化妆品涨价，也有可能是由于与去年我国海关出台“54号令”有一定关系。“54号令”要求入境旅客携带了超过5000元人民币的商品，超出部分将被征税。高尔夫球及球具、高档手表税率为30%；而烟酒、化妆品的税率为50%，这样也使得国内高端化妆品市场的涨价欲望比较强烈。

在目前的化妆品市场，消费者似乎并没因为高端化妆品的涨价受到太多影响。在某大型国际化妆品牌做代理的罗小姐称：近几年来，高端化妆品的价格一直都在往上走，但销售情况影响不大。因为本来能够消费得起这类产品的就是少数，对她们来说，几十块的涨价还是能够接受的。

国产品牌面临涨价尴尬 京润珍珠狙击涨价风暴

对于国际大品牌来讲，涨价对其影响并不是很大，销售情况依然保持平稳。然而对于大多数走“平价亲民路线”的国产品牌来讲，消费者对价格相对较为敏感，涨价却期望不影响销售可能并不是一件易事。

国内某化妆品行业资深人士称：“对于目前的国产品牌来讲，涨价是一件尴尬的事情。涨，则可能面临消费者的流失，不涨，原材料价格上升、人力成本及市场推广成本的增加又加重了企业的负担，企业同样面临不小的难题。”

记者为此特地走访了深圳销售国产化妆品牌的各大商超和卖场，发现除京润珍珠等少数中高端国产化妆品牌价格变化较小外，大多数国产化妆品牌均因为原材料价格的上升和广告费用的翻番进行了幅度不小的涨价。

业内人士向记者透露，目前我国各行业都面临“口红效应”问题，同时也指出，虽然国内日化行业也由于原料及竞争成本成倍上涨而面临巨大的市场压力，此次洋品牌的集中涨价可能引起整个市场连锁反应，不排除最终对国内日化行业引发大规模价格震动的局面，但少数拥有自主上下游供应链的企业或可能能在这次日化行业集体涨价之中，以自身的优势从市场杀出一条风光捷径。以深圳市场最近表现活跃的京润珍珠为例，该公司化妆品的主要原料为珍珠，而公司已经形成了珍珠养殖、生产、研发和销售一体化的产业链体系，一方面既保证了产品的质量，另一方面也很好的将原材料成本和生产成本控制在合理范围内，避免出现大幅度的价格波动而导致市场影响。

另一方面，京润珍珠采用的是直控终端的营销模式，节省了中间环节，以自营或点对点服务经销商的形式，直接对市场终端供货，基本实现渠道扁平化，使得成本大大控制，利润空间得以提升。

在目前通货膨胀，物价攀升的形势下，像京润珍珠这样在产品质量保证的前提下价格却变化不大的化妆品牌显然在市场上大受欢迎。在福田CBD某外资企业工作的李小姐说，以前一直购买国外的某中高端化妆品品牌，在专柜转了一圈发现该品牌价格涨了一大截，觉得心理承受不了。于是在朋友的推荐下买了一瓶京润珍珠的保湿霜，保湿效果很不错，跟大牌比起来没什么差别，以后也会多尝试此类产品和品牌。

目前外资化妆品牌集体涨价，对于月薪几千元的小白领来说，在生活成本上涨、而收入没有上涨的情况下，唯一的应对之策就是使用性价比更高的国货。因此对于像京润珍珠这样没有涨价的且性价比较高的国产化妆品牌来讲，或许正是一个不错的发展良机。www.gbicom.cn