“小天鹅”呼吁企业加大力度保护自主品牌

今日下午，全国人大代表、江苏无锡小天鹅总经理柴新建做客中国经济网“中经在线访谈”栏目，在谈到我国家电行业品牌创新问题时，柴新建表示，品牌是一个非常重要的无形资产，需要企业进行认真的定位和分析，另外，企业应加大力度保护自主品牌。

“品牌是一个非常重要的无形资产，有文化内涵，企业精神等。怎么让消费者认可这些东西，让消费者接受这些东西，变成消费者的行动和口碑，去传播这些东西。”在谈到目前家电行业品牌创新的瓶颈问题时，他表示“目前我们家电业碰到最大的瓶颈，就是怎么在品牌的内涵，就是让人看到这个产品就会有联想，中国的某一个产品，他会想到什么，这个上面我们做认真的定位和分析，然后加大我们的投入，要做仔细的研究。”

对于目前我国家电行业品牌该如何走出去这一问题，柴新建认为，这是漫长的路，不是做多少广告就能做到。“我们洗衣机占到全世界一半的产量，但是所有的消费者他不一定知道这个品牌后面是什么，所以我们一定要让消费者逐步通过我们的产品，通过我们的服务来了解我们中国家电业的故事，它里面包含的内容，包含的文化，然后认可它。”

另外，柴新建表示，企业自身在自主知识产权方面，如果是专利的话，一定要申请专利的保护。“我们希望市场的监管部门，加大对驰名商标，自主品牌在制造环节，流通环节的一些保护，如果发现有一些非法的制造商，仿冒我们的品牌，我们就要严厉给予制裁，如果发现有经销商，或者小的个体小店，在卖这种盗版的产品，我们也应该给予严厉的处置，这样来保护自主品牌，让它更好地成长，同时也是保护了消费者的权益。”

对此，中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)的专家也表示：现在人们对知识产权问题重视了，纷纷去抢注商标，许多企业也都愿意花上更高的价钱买一个好标，商标选好了固然是能吸引来更多的顾客，赢得大家的喜爱，但千万别忘了再为这个好标加上点内涵，不只是家电行业，希望各行各业都能同样注重、保护自主品牌。