汇源出资1201万，“旭日”再升

汇源出资1201万，“旭日”再升

近日，汇源果汁在京高调宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称所有权，竞拍价格为1201万元。随着新产品的上市及对“旭日升”品牌渠道价值的整合，汇源集团将进一步推动茶饮料业务向更多消费者群体延伸，进军茶饮料市场及其他与“三农”有关的产业，使汇源未来发展成为一个综合性的健康食品产业集团。

旭日升在上世纪90年代率先推出了“冰茶”概念，并在短时间内创造了年销售额30亿元的奇迹。后因其原有母公司被吊销营业执照，该品牌逐渐淡出人们视线。如今旭日升将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司来运作经营。今年2月底，旭日升品牌第一款新产品——旭日升冰茶将重回市场，是一款全新的加汽茶饮料。

据《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》相关数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上。

 中华商标超市网（http://www.gbicom.cn）专家认为：旭日升的衰败原因众多，其中信誉的崩塌是非常重要的，再加之现在许多年轻人对这个商标并没有太多印象，这些对汇源打动现在的饮茶市场都是种阻力。