创意通道 动漫游戏玩具产业一体化发展

近年来我国对创意文化产业的大力扶持，影视动漫、网络游戏产业正在高速增长，而原创动漫和网络游戏的开发制作又在促进着衍生品的营销，因而在创意文化产业的链条上，玩具业作为其末端的产业在动漫与网游的带动下不断增长，动漫、网游与玩具业的结合也越来越被业内人士看好。打通这三大产业，从而使其成为一条文化创意的通路，既能够给动漫、网游企业带来更多的收益，也能够为玩具业这一传统制造业带来更大的发展。

　　创意文化产业进入发展平缓期经过多年的高速发展后，目前我国的动漫与网游业都已经买入了平缓发展期。两大产业早已经摆脱过去动辄50%——200%的增长率，进入到平稳增长的阶段。而其进入发展平缓期的主要原因则是由于产品同质化，缺乏原创力。因而，我国动漫与网游业在坚持走自创新的同时更应该注重团队的培养，而经过市场洗礼之后，我国动漫与网游依然会得到稳步的增长。因而仍然有很大的发展空间。

　　而与前两者不同，玩具业与动漫、网游相结合则处于刚刚起步阶段，其前景不可估量，因而，只要摆正市场观念，坚持做优秀的动漫、网游的衍生产业，那么发展道路与前景空间都得到更进一步的增强。而打通动漫、游戏与玩具三大产业从而真正实现一体化产业道路，也是创意文化产业盈利模式改变的一个标志。

　　创意文化产业与玩具结合带来新的盈利点在动漫与网游产业中内容创造是企业核心竞争力的重要部分，同时也是企业能够获得高利润的关键，因而原创性的内容成为动漫企业与网游企业追求的目标，然而在我国原创动漫及网游的创造力不足的情况下，用内容盈利成为很多企业可望而不可及的奢望。

　　而发展动漫与网游衍生品，为企业制造新的利润点在美国、日本、韩国等动漫、网游大国早已经屡见不鲜，玩具则是衍生品中最容易与动漫、网游相结合的一员。随着创意文化产业的不断进步，竞争的日益激烈，可以说，谁能把握了盈利的先机，则谁就能更具有竞争优势，从而拓展企业的利润空间。

　　动漫、网游、玩具结合需找准定位有业界人士表示，作为创意文化产业的代表，动漫、网游产业是继IT产业之后的新经济增长点，其衍生产品的巨大产值也必定会得到迅猛的发展，并日益受到世界各国的普遍关注。其周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具等等实物产品在动漫、网游周围构成了一个庞大的产业链，这个产业链在为动漫、网游厂商带来丰厚利润的同时，也把动漫、网游同制造业等传统行业紧密地结合在一起。

　　结合目前我国动漫、网友与玩具产业的发展，三者的结合需要准确的定位，因为整个产业还没有形成规模，更没有出现可以引领这一趋势发展的“龙头企业”，因而在没有动漫、网游及玩具企业相结合并未繁衍的基础上，找准结合的定位，同时还要解决动漫、网游开发的资金问题，与IT产业一样，动漫、网游产业同样是一个名副其实的“烧钱”产业，需要大量的前期投入，资金压力非一般企业所能承受。

　　动漫、网游产业发展至今，已经不仅仅是以影视、书籍、音像为传播载体的产品概念，以动漫形象、网游形象为核心开发的衍生产品早已经走上了人们的生活当中，更受到很多动漫、网游迷们的喜爱。因而将动漫、网游与玩具产业相结合，摸索出一套适合中国创意文化产业的发展模式，将中国动漫、网游及玩具产业链的空间扩大，则什么奇迹都有可能发生。