牙膏并非越贵效果越好

　　面对市场上琳琅满目的牙膏品牌和几元到几十元不等的价格，人们不禁要问这些牙膏在功效上究竟有多大差别?连日来，记者对此进行了一番调查。

　　市场：功效性牙膏价格最高

　　记者在沈城的一些大小超市看到，日化类的货架上，数牙膏的种类最为齐全，很多牙膏品牌又有多达七八种的系列产品。比如佳洁士牙膏就有防蛀修护、皓爽炫白、茶爽、盐白、草本水晶、茶洁防蛀、舒敏灵等多种产品。

　　按照产品名称，再对照价格，记者发现，凡是牙膏包装盒上写明含有药物成分的牙膏，大多价格较贵，如洁白牙齿、防蛀修护、抗敏感、减少牙结石、治疗牙菌斑、消除口臭、修复黏膜损伤、营养牙龈等。这些牙膏傍上“药物”后，身价倍增，价格都在十元以上，还有一些药物牙膏打出了高端路线，像云南白药牙膏、高露洁专效抗敏牙膏等，价格都在20元到40元不等，与普通牙膏相差十多倍。

　　一家大型连锁超市的一名牙膏厂家促销员告诉记者，目前的药物牙膏主要分为两种，一种是直接含有药物，另一种是含有药物提取物。“其中的药物成分都是经过厂家挑选的温和型药物，如果你有牙龈出血等现象，特效的药物牙膏一般两到三天就能见效。”

　　现象：越贵的牙膏卖得越好

　　牙膏属于日常消费品，几乎家家户户每个月都会用掉至少一管牙膏。牙膏的市场销售也愈发激烈。按业界的一般说法，一支重量120克的牙膏，价位在6元以上的就属高档牙膏，如高露洁、黑妹、佳洁士等;价位2-6元的是中档牙膏，2元以下的算低档。目前，高档牙膏大约占国内市场份额的10%。

　　一家超市的日化类销售经理透露，在市场销售人员看来，拉动牙膏销售主要靠品牌，但实际上，一支新品牙膏进入超市的包括进场费、商品陈列费、人员费用、经销商返利、运输费等，仅是营销成本就占整个销售收入的30%。

　　据记者调查，目前牙膏销售主要是以高露洁、佳洁士为代表，而像云南白药、竹盐、安利均是剑走偏锋，最开始都是以保健品或者添加了特殊成分出现，逐渐受到欢迎。其它的品牌如黑人、中华、两面针、冷酸灵、六必治、立白等市场份额在萎缩，由最初的90%下滑到不足30%。

　　一牙膏品牌的市场销售人员告诉记者，“现在便宜的牙膏卖不动，越贵的牙膏才越卖得好呢!没听说吗，卖一箱低端牙膏还没有卖一支高端牙膏赚得多呢。”据他介绍，目前消费者尤其是一、二级城市的消费者，对中低端牙膏的价格敏感度降低，低端品牌越来越难生存。功效型牙膏将是销售热点，目前牙膏利润远不是人们说的30%那么高，全国范围内纯利润平均在7%左右，但像特殊的药物性牙膏，利润应该不止这个数。

　　专家：牙膏差别不大

　　沈阳市口腔医院特诊科医生房睿介绍，不论是普通牙膏，还是功效性牙膏，主打成分都是摩擦剂，而牙膏的清洁作用主要由摩擦剂完成，功效性牙膏的功效则体现在“其他添加剂”上，如含氟牙膏本身也是一种功效性牙膏，添加了氟从而具有防龋固齿的作用。

　　摩擦剂一般主要有以下4种：使用量比较大的是碳酸钙、二氧化硅，其次是磷酸氢钙，另外还有用量较少的氢氧化铝等其它摩擦剂。低档牙膏一般用碳酸钙，而高档牙膏使用的是磷酸氢钙，磷酸氢钙能减少对牙齿的磨损，价格高出10多倍。

　　房睿强调，牙龈出血、牙龈红肿都是牙病的表现，而牙病是不能通过刷牙痊愈的，只有通过牙周系统性的治疗，才能缓解病症。有的药物性牙膏，仅仅能起到辅助作用，对于一些牙齿较为敏感的市民可以选择使用一些口腔医院专门的药物牙膏，但是不宜长期使用，因为其中的药物成分很有可能破坏口腔的正常菌群，同时也容易产生抗药性。“如果想要一口健康的牙齿，不管使用什么品牌的牙膏，只要每次进行3—5分钟的有效刷牙，就能起到清洁牙齿的作用。”