义乌玩具网商开始走品牌之路

　　“2009中国电子商务创新发展高峰论坛”上，天涯社区高级副总裁于立娟曾抛出惊人之语：2010年网商品牌之路开始。

　　义乌是一个喜欢先人一步的地方。从去年下半年开始，义乌不少网商已摒弃营销手段单一的“网店模式”，开始走品牌之路。

　　“对全国网商来说，这种现象是风向标。”上海网商研究专家韦雅评价说。

　　网商炒热商标转让网商这个词总是跟电子商务大鳄马云联系在一起。考虑到各路网商起步阶段没有资金，马云在阿里巴巴开出淘宝网，首先将“全民皆网商”的概念带入电子商务。

　　随着网商逐渐长大，产品质量、售后服务等信誉危机却困扰着阿里巴巴。

　　从去年下半年开始，淘宝不得不集中优势资源，重点发展以企业为单元的淘宝商城，建设企业直接面对终端客户的销售体系。

　　按淘宝商城注册规则，想成为商城用户首先要拥有商标和公司。

　　在这个背景下，义乌网商开始四处寻觅购买商标，准备华丽转身。

　　老吴在义乌开商标事务所多年。他昨日说：“光今年上半年，我就转让了10多个商标，其中大部分被网商买走，卖得最火的是服饰类商标，好商标一个就卖5万多元。”

　　30岁的赵群生老家在大连。大学毕业后，他先后做过商场店长，还被传销分子骗入传销窝点一个多月。

　　2008年9月，她将家中几乎所有积蓄花光后，借了50万元高利贷，只身来到义乌开网店。

　　“刚开始，我跟其他网商一样，只开个人网店。但从去年开始，全国个人网店每年以300%的速度增长，竞争加剧，加上马云的引导，我想到转型。”赵群生说。

　　今年上半年，他花了50万元注册了一家商贸公司，还购买了一只商标，请厂家加工产品。在淘宝上开出商城后，目前他的商城已基本走上正轨。“跟以往的网店相比，商城更规范，利润也高些。”他说。