农哈哈----绽放在农民心中的品牌

　　河北农哈哈机械集团有限公司创建于1990年，是目前我国规模最大的农机具生产企业之一。“农哈哈牌”耕整机械、播种机械、收获机械和饲料机械共四大类100多个品种，涵盖了我国所有的旱作农作物，累计销售量突破了150万台，除满足国内市场需求外，还出口世界20各国家和地区。

　　“农哈哈，福天下”是农哈哈品牌广告语。十几年来，公司实施精品工程和名牌战略，产生了强大的品牌效应，取得了良好的经济和社会效益，为我国农机化事业发展做出了积极贡献。近日，“农哈哈”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为国内第一家获此殊荣的企业。历经十九年市场洗礼，农哈哈由一个设备简陋、产品单一的作坊式小厂，成长为拥有资产总额1.5亿元，员工1600人的全国配套农机具行业的龙头企业。农哈哈人的奋斗里程，凝聚着心血、蒸腾着汗水、洒满了光辉。踏寻农哈哈的足迹，让我们共享民族品牌的喜悦、追赶行业龙头的脚步、领略农哈哈人的风采……导入CIS理念，打好名牌战略基础CIS战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分。一个响亮和可视性强的商标标识，是一个品牌走向大众的开始。

　　“农哈哈”文字商标，寓意为农民选用产品后喜悦的心情。其命名和构思融入了市场学、心理学、传播学、社会学和语言学等知识。“农哈哈”商标带有喜庆和欢快色彩，贴合产品特性和农业、农村、农民的“农”字，迎合消费群体祈福祉、盼丰收、求吉利的心理期待。“农哈哈”三个字体现了企业植根农业、服务农民的经营理念，突出了企业致力打造精品、让农民满意的经营宗旨，彰显了企业不断科技创新、满足农民需求的经营方针。商标文字沟通了企业与消费者的情感脉络，拉近了与农民的距离，使企业与农民心心相印、水乳交融。“农哈哈”三个字琅琅上口，农民易模仿、易记忆、易传播、易接受。

　　“农哈哈”图案商标设计于1995年，取材于20世纪八、九十年代大多数习惯头戴草帽，身穿彩色或花条格衬衫的社会主义新型农民形象，展现了农村经济发展后农民生活新风貌。图案中农民眉开眼笑，寓意农机化带来的丰收喜悦心情；伸出右臂张开手掌表示向企业挥手致意、表达感激之情；又可理解为对“农哈哈”牌产品的交口称赞；还可理解为向农民朋友的推荐。

　　“农哈哈”图案和“农哈哈”文字交相呼应，熠熠生辉升辉，更易引起农民朋友的关心和关注；“农哈哈”图案突出新型农民自己的形象，更增加了农民的喜爱；“农哈哈”图案设计独特，农民看到图案就会联想到商标，乃至它代表的产品。