中国布鞋，引领世界“潮”！

　　尽管5月的北京已经有些炎热了，但来自法国的Jacques并没有觉得阳光给北京东城区南锣鼓巷细窄的胡同带来了多少燥热，因为他看到身旁小店橱窗里赫然摆放着的两双飞跃鞋，这个发现简直让他雀跃不已。

　　Jacques来北京旅游(11.61,0.04,0.35%)已经一个星期了，带着朋友“一定要带一双‘飞跃’回来”的嘱托，Jacques走遍了北京城区的各个老巷子，终于在这个小店发现了它们的踪迹。

　　事实上，飞跃鞋近几年在欧美国家已经相当流行，最贵的甚至卖到了120欧元，而Jacques这次买的这双正宗的“Made in China”才100元不到。“很划算，很不错！” Jacques竖着大拇指说。

　　“臭胶鞋”解救欧美时尚圈

　　提起飞跃鞋，年纪稍大一点的马上会想起那双白色鞋面、印有红蓝花纹、黄色牛筋底的“臭胶鞋”，与之生于同一时代的还有回力鞋、军绿色解放鞋等等。这些老球鞋一度曾经在70年代被当做“偶像”追捧，但如今早已与时尚概念风马牛不相及。

　　然而，就是这些看似与时尚毫无瓜葛的“老古董”们，正在打破阿迪、耐克在年轻人心目中的时尚霸主地位，一跃成为时尚新宠 。
　　原因得从几年前说起。

　　几年前，一位名叫Patrice Bastian的法国人在上海街头无意发现了飞跃球鞋，独具慧眼的他决定立刻将“飞跃”推广到海外市场。但直到双方签署协议时，中方代表还在对这位老外抱以怀疑：在中国，廉价到仅售12元的老古董，这个老外居然想到国外卖50欧元？

　　事实证明，Patrice Bastian是个非常懂得营销的商人。在签下了“飞跃”之后，他与自己的好友、设计师Charles Munka一道，成立了新的“飞跃”创意小组，并干脆用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。经过策划包装，2006年2月，重生的“飞跃”以“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等经典款推出。#p#副标题#e#

　　2008年4月，主演过《指环王》的男星Orlando Bloom穿着一双“飞跃”出现在曼哈顿的片场，一时间，越来越多的好莱坞明星开始穿上这来自中国的球鞋。

　　这是继中国蛇皮袋被国外时尚品牌Louis Vuitton克隆后，中国球鞋在时尚界再度创下的一个奇迹。难怪有评论家甚至表示，中国复古元素已经成了拯救欧美时尚圈的稻草。

　　因为“很中国”，所以很疯狂

　　“飞跃”火了，而与“飞跃”有着同样的脸谱，甚至年代更加久远的“回力”，也在这场时尚排行榜的竞赛中被阴差阳错地捧红了。

　　回力球鞋最初由上海生产，解放后“北京橡胶总厂”也生产出“箭牌”白色回力球鞋，受到当时广大青少年的喜爱。

　　这双白色回力球鞋的最大特点就是外形美观，运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。

　　曾有位从小移居国外、在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人出版过一本关于回力鞋的书，书中登载了大量穿着回力鞋的中国人照片。作者对回力鞋推崇备至。因为在她看来，回力鞋本身的设计相当经典，而中国人穿着回力鞋的历史更是中国社会发展和“板鞋”文化的一个缩影。

　　在飞跃和回力之后，又一个外销国货——Sneaker钻了出来。当时，来自美国的Ben Walters前往上海拓展其家族的石化事业，他注意到，中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单，印有一个“工”字的胶底鞋。这给了他无限的灵感。于是，他在上海建立了品牌One Small Point of Pride（缩写ospop），推出了第一双Sneaker，名为Skywolf Trainers（Tian Lang天狼）。他基本保留了传统解放鞋的经典模样，只对鞋进行了部分重新改进，使之更加舒适牢固，为了标志明显，他特意在鞋上加了一个工字牌。

　　一个经过改良的“中国风格”让Ben Walters赚饱了银子。目前，Ospop解放鞋每双售价在75美元左右。

　　很潮才能很来钱

　　“回力要借着这股复古潮流继续推广品牌，但潮流只是红极一时的东西，要想品牌真正被年轻人认可，还得不断推出符合他们口味的产品才行。”上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事桂成钢告诉《中国产经新闻》记者。

　　看来，尽管经历了一场意外的市场宠爱，但“回力”还是从这场“走红”中学到不少好东西——产品是一样的产品，但打上“潮”的烙印后就能身价翻番。

　　于是，此时的回力，开始频繁地往返于时尚于传统之间。桂成钢告诉记者，在设计创新上，“回力”不仅请上海工业设计研究所设计手绘鞋，还把“开放式”设计的大门敞开给在沪高校的学生们，并将回力的生产和销售授权给其他企业，把产品从单一的胶底运动鞋扩展到20多个大类、上千个品种。

　　“回力以前是做‘专业运动’鞋，奥运后开始普及大众化的‘健康运动’鞋，现在在推广‘时尚运动’鞋”，桂成钢说，改革开放之前，一直是计划经济时代，企业只管埋头做产品，在发展和创新上，已经比别人起步晚了很多，“现在主推彩绘产品也是为品牌服务的，这是告诉市场我们也有时尚的东西，另外也是为了抓住年轻市场，毕竟回力是老品牌，现在的年轻人知道的不多。”

　　有这种想法已经让回力尝到了甜头。早在2008年北京奥运会期间，回力重新包装了在北京利生体育的专柜，仅一个月的营业额就超过了以往一年的营业额；之后，回力在北京798艺术区开设了一家展示门店，其限量版产品售价高达538元，从而成为文艺青年群落中的热门话题。

　　目前，定位于“专业”、“大众”、“时尚”三位一体的销售模式的回力年销售额能达到3亿多元。“下一步回力在考虑做更多的市场推广，要把品牌焊死在年轻人的心目中。”桂成钢说。