中国制造广告-中国商标面向世界的初登场

据报道，美国有线新闻网(CNN)这个星期起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然，该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。“中国商标”终于面对世界在媒体上主动登场。通过观看视频，可以发现这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作，在这个全球一体化的时代，中国制造是中国制造，又不仅仅是中国制造。

为什么政府要制作这样一个广告？联想近期各国对“中国制造”频繁树起贸易壁垒，认为“中国制造”是劣质与低价的代名词，我们可以从中找到根源。据网络报道，2007年德国的熊猫死了，主持人就半开玩笑半认真的说是因为它MADE IN CHINA。这些言行可以说部分国家对中国制造的污蔑与误读已到了一个离谱的阶段，是我们对世界发声的时候了。

用广告这种文化艺术形式的表达，是我国政府对待外媒的一种创新之举，比之强烈谴责，强烈抗议前进多了。文化输出的力量有多大？看看满世界的麦当劳，全球任何地方都能找到的可口可乐，迪斯尼的商业神化。商业的成功背后，是对文化价值的认同。这种价值认同又源源不断的向世界输出着商业价值。

 

我们中国，一千年前向世界输出了四大发明，向东亚地区输出了儒佛道教的文化。那段时期经济文化领先世界，所以有大唐盛世的繁华，有宋朝经济的繁荣，在那段历史空里，全世界很多人不远万里而来，在中华朝宗。比如马可波罗就深刻的震撼于当时中华科技的发达，物质的绚烂。中华文化深刻的影响着周边国家，当时的朝鲜称中国为上国，日本贵族也以能写汉字背古诗为荣。

百年以来的中国避关锁国落后挨打，近些年的曲折发展，令我们落后于世界，这里面固然有我们特殊的国情，但自从改革开放以后，经济蓬勃发展，在世界舞台上越来越多的登场亮相，我们还保持中国人一贯的严谨与低调就令人不解了。

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这是一个需要自我展示的时代，人如此，国亦如此。我们很多国人不断的走出去，越来越多的年轻人选择出国留学，而媒体对国外的报道也越来越多。可以说，当代的中国越来越了解世界了，而世界是不是真正了解中国呢？

奥运圣火的遭遇，西方对中国发生的事件的种种误读，这一切迹象表明，世界并不真正了解中国。指责西方的媒体，愤怒于他们的误读，都不如自己主动的对外表现与证明。中国制造广告的闪亮登场，就是一次政府正式的公关形为，可喜可贺，表明我们的政府有营销策划的意识，懂得主动自己推向世界了。

虽然就广告本身而言，有人质疑还是在强调中国制造，国外设计，表达了中国在整个利润链上的末节，是一种不自信的表现。但所有的开始，都要从低起点出发，更重要的是从现实出发。中华商标超市网(http://www.gbicom.cn )专家说，我国企业的品牌意识正在越来越加强，许多以前做代工的厂家，都纷纷转向国内市场，选择注册或购买商标开始着手于做自己的品牌。而这些正是从中国制造向中国创造前进的起点。

该广告的出炉，针对的群体主要是西方国家的部分民众对中国制造的误读，他们认为中国制造是低价而劣质的，那么广告的主要意点是说这是一个全球时代，中国制造，世界合作，这已经是中国商标面对世界的初次全场了。从中国制造到中国创造还需要我们一步步努力，一步步奋斗，不断重视商标品牌创建，核心专利研发，提高全民知识产权意识，总有一天中国制造，中国创造会成为信誉和高质量的象征。（张华）