对于一个企业来说,是采取注册商标策略,还是采取不注册商标策略,主要考虑企业规模和商品特点两个因素。
第一,从企业规模来看。因规模较大的企业生产能力强,设备技术力量雄厚,经营管理组织系统相对健全,能够稳定地生产产品,为提高产品的竞争能力,一般来说应采取注册商标策略。反之,则采用不注册商标策略。
第二,从商品的特点来看。
(1)对于较为稳定地生产一种或几种商品的厂家。应采用注册商标策略;而对于生产一次性商品、临时性商品、季节性商品、不定型商品和原材料没有保证的商品的厂家,则宜采用不注册商标策略。
(2)当商品市场寿命处于投入期时,因风险大,成功的把握小,最好运用不注册商标策略进行试销,以免得投放失败,给企业造成较大的经济损失和信誉损害;当商品处于市场寿命成长期时,为了扩大商品宣传,加速其向成熟期过渡,应采用注册商标策略;当商品处于市场寿命成熟期时,若成长期未能及时注册,这时应予以注册。但若已经到了成熟期的晚期,再申请注册对企业就不利了,因为企业的商标信誉很容易受到即将到来的衰退期的影响;当商品生命处于衰退期时,一般以实行不注册较为有利,它既可减少不必要的费用支出,又可以集中力量开发新商品。
(3)如果商品销货范围较广,应采取注册商标策略,以便在较大的区域内促进商品销售。反之,若商品的销售范围较窄,销售量有限,象某些民族商品,则以选择不注册商标策略为宜。
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