Goldrooster，一场关于中产的时尚“政变”

 Goldrooster，一场关于中产的时尚“政变”

     “以高尔夫选手的优雅，创绘品味；

      以航海家的雄姿，展现胸怀；

      以拳击手的凌厉，勇猛精进；

      以足球运动员的迅捷，开创未来。”

      这是运动品牌Goldrooster献给自己消费群时的一段话，而对于这群人的统称，Goldrooster给了一个颇具争议的词汇“中产运动”。 “本土的运动品牌Goldrooster自诞生之日起，便与体育结下不解之缘。Goldrooster即‘金色的公鸡’。回顾我们所处的国际环境，异彩纷呈的19世纪、奥运赛场、米兰T台……总有一种自由品味的象征符号出现，人类顺任在对精神提升的大道上，从而奠定了一种象征世界中产阶级精神的运动服装。而Goldrooster正是在这样宏大的国际潮流当中应运而生的民族品牌。在中国，历经二十多年的飞速发展，中间层已逐步迈向历史舞台，形成庞大的群体。他们的装扮、情趣、品味以及生活等等，当然得找寻更为多元、更为符合自己格调的新方式。此时，厦门金鸡体育用品有限公司将Goldrooster文化进行了新时代的诠释，旨在传播高雅、品味的运动文化，Goldrooster中国董事长李文文先生如是说。

一个群体的品位与格调 曾几何时，“中产”一词闯入生活。《瑞丽》、《时尚先生》、《生活》、《新视线》等因宣扬更高的生活方式和艺术情操而受到广泛关注，成为中产阶级生活的教科书，有关“中产阶层”、“中产文化”的话题也被反复提起。有人认为，中国的“中产阶层”正在急剧膨胀，属于该阶层的共同文化也正在孕育和发展。 

    在消费市场，最能代表阶层的可能就是服装了。如同张爱玲所说：每个人的一生，都是住在衣服里面的。对于天天与外界接触的人们来说，打扮直接影响别人对你的印象。它像一张无形的网，让人无法挣脱。什么牌子的服装、什么类型的服装结合人的本身，让人可一目了然你是一个什么职业、什么爱好、什么品位、甚至是什么层次的人。Goldrooster对于国内而言，也许只是日益成熟与细分的服装市场中普通的一个品牌，但其强调的消费观念，却是鲜明而具有文化张力。从这点出发，其推崇的观念早已经超出了产品的本身——因为我们活着是为了快乐的消费，并非为了消费而努力的活着。

一场有别于传统体育品牌的“揭杆起义” 对于传统体育用品而言，虽然多年来推陈出新，但强调的核心不外乎是“我很专业”——推的跑步鞋专业、用的面料专业、新研发的技术专业。而且它们也的确获得了成功。但随着经济的发展，专业技术用来解决的也仅仅是产品质量问题，而更高要求则是时尚与流行。一些先知先觉的运动品牌，也纷纷把上衣的腰身收窄、下摆改短、大腿收紧，以提供社交场合的穿着需要。Goldrooster作为中产的代表品牌，更是早早的就把服装产品进行了“大变身”：高尔夫、网球、拳击、足球等等林林总总的运动元素、球队图案、拉拉队口号、侧镶条纹，结合当季时装潮流的热门颜色，再混上运动服的专属功能性布料，行动灵活，质感舒适，且因时装化的剪裁而神奇地贴身，含蓄地赞美体态线条。Goldrooster告诉人们，运动除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的心理追求。讲究功能、线条、灵活、闲适的运动服饰，才是运动品牌永远的潮流风向标。

一路走来，金鸡体育一次又一次的成功突破，成就了今天金鸡人的梦想。1983年，正式注册金鸡(Goldrooster)商标，2005年底，成立晋江市金鸡体育用品有限公司，正式投入品牌发展；2006年《亮翔体博•时尚蓉城》金鸡品牌首次在成都体博会成功爆破；2007年《金鸡报晓•唱响中国》，唱响中国时尚运动；2008年《时尚风向》从厦门国际会展中心走向全国。2009年《志同道和•谋势中国》广东虎门发布会，品牌发展新台阶；2010，《心翔势成》海南海口发布会，品牌进入战略升级阶段…… ；2011年，品牌战略升级，同步签约韩国设计师团；2012，《激情无限》成功突破，时尚政变新航线。2011年10月，金鸡体育正式成为第20届中国金鸡百花电影节指定服装品牌。

    不一定是专业运动员，不一定要打高尔夫，不一定要踢足球，不一定要去打马球，不一定要去当拳击手，不一定要靠运动减脂，不一定要看体育频道，甚至不一定很关心热门赛事，但他们却非常在意用什么运动鞋来搭配流行时装、用什么运动外套搭配牛仔裤。借用运动元素是暗渡陈仓，表现时尚姿态才是真实意图。

    一如Goldrooster品牌手册里说：款待民众的精神需求，高规格满足自我实现的欲望，你将首度成为自由型格的决策者。让我们从Goldrooster开始，以最有想象力、最富动感时尚的服饰空间，以星火燎原之势，建立中产的“时尚主权”吧！