未来市场竞争的帷幕 美的冰洗品牌战略升级

11月10日，美的冰箱、洗衣机又成功邀请《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨担任产品形象代言人，全面推动品牌战略升级，正式拉开美的冰箱、洗衣机未来市场竞争的帷幕。
                         

展望2011年，高端市场势不可挡，消费者将更加注重节能、环保、抗菌、智能等核心功能，变频、保鲜、洗净比、物联网等技术，以及时尚外观设计和个性化设计将成为冰箱、洗衣机竞争的主战场。
美的冰洗掌握“三大王牌”
　　

　　2010年，美的集团成功跻身“千亿俱乐部”后，明确提出“十二五”“再造一个美的”的发展蓝图，未来5年将继续探索增长方式的转变，力争到2015年实现销售收入2000亿元。

　　在技术创新方面，美的冰箱、洗衣机不断完善技术创新机制和研发体系，持续推动冰洗行业技术创新和应用普及的步伐；在产品性能方面，围绕消费者高端化、时尚化、低碳等需求趋势，美的持续加大高端多门冰箱、滚筒洗衣机产品的升级力度。在服务提升方面，美的通过营销整合，进一步完善售后服务网络建设和品质提升，不断改善消费者的使用体验。

　　著名企业文化与战略专家、华南理工大学工商管理学院陈春花教授曾指出，像美的这样能够精准掌握行业节奏，真正做到以客户需求为原点并成功赢得市场的快速扩张的企业实不多见。

　　明星代言抢跑未来市场

　　目前，80后人群已经成为家电行业的主流消费群体，90后年轻人也即将踏入社会，成为潜在的消费主流。美的中国营销总部副总裁王金亮表示，通过签约影视明星窦骁、周冬雨作为产品形象代言人，美的冰箱、洗衣机将全面启动品牌升级战略，以形象代言人为沟通桥梁，实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级，深入传递美的冰洗年轻、健康、清新、时尚的品牌优势，加强与“80后”主流消费群体的沟通，全面提升未来市场竞争优势。

　　业内人士分析，随着白色家电市场的竞争日益白热化，未来谁能赢得主流消费群体的信任和青睐，谁就能在激烈的市场竞争中获得更广阔的发展空间。美的此次选择窦骁、周冬雨共同代言，率先抢占未来市场的主流消费群体，已经在白色家电的未来市场竞争中，又一次走在了行业前列。 www.gbicom.cn