注册商标管理的几大误区

  如果企业刚成立时，规模小，片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。另外企业为贸易性(或代理公司)公司，销售其它厂家的产品，例如，独家代理公司，品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要在打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人(被代理的商品)的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。再者企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就可以了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称注册商标，可惜以被别人注册了。

  (1)具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费；

  (2)促进生产者或经营者不断提高或稳定产品(或服务)的质量；

  (3)有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征；

  (4)商标是企业的无形财产，信誉的载体，可为企业带来可观的经济效益；

  (5)注册商标受法律保护，享有专用权其他任何人均不能在相同或近似商品或服务上使用；

  (6)注册商标是一种可以转让、继承并可一直延续的重要无形资产；

  (7)避免自己使用的商标被他人抢先注册而为他人做嫁衣；避免无意侵权而支付巨额赔偿；

  (8)为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基础等。

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