注册商标也有好坏之分吗？

  世界上的好事大概有两种：一种是看上去很好，另一种是真的很好。我们就从商标注册这个方面，对于看上去很好或者是真的很好的商标作一个浅层次的粗略讨论。也算是给企业、商标使用者提个醒，从商标设计、注册开始，对自己可能沿用百年的商标做一个最初的筹划和安排。

  目前我国存在和新生着很多显著性比较差的商标，大概主要包括两类：一类是直接使用了通用名称或者近乎于通用名称为主体的商标，自以为简单易记、有一定含义，可能还很有点老字号的味道，比较贴近消费者，市场效应会更容易形成等。其实呢，好像并没有想象的那么好。

  我国《商标法》第九条规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。因为上述两类商标还是具有一定显著性的，也未侵犯他人的合法权利，所以国家商标局予以核准注册，使他们取得了商标权利。上面说的这些商标，看起来很好，但从商标法这个角度讲，其存在有商标专用权缺失、不完全的问题，在实际使用过程中，商标保护难以实现，更不利于品牌的打造。

  这些都是商标专用权缺失的表现，或者应该反过来说：正是由于其商标专用权的缺失造成了他们的商标在实际使用的过程中难于有效保护自己和打击侵权，无法遏制大量出现的“搭便车”行为，同时其品牌的宣传和塑造过程中花费巨大代价强化商标的显著性，始终难以取得理想效果，难以使消费者将其商品或者服务与他人区别开。

  那么，什么样的商标才是真正的好商标呢？一般说来，好的商标显著性强、专用权完整，便于保护和品牌打造。

  我们认为，具有独特的显著性，能够使消费者轻易将其商品或者服务与他人的商品或者服务区别开，并且能够在CIS系统，即"企业的统一化的形象识别系统"）所涵盖的企业的理念识别、企业行为识别、企业视觉识别、企业听觉识别和企业环境识别五个方面都能够形成完整的保护，并与企业字号、产品包装、广告语、专利版权等共同形成独特和唯一的品牌形象才是真正的好商标。

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