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注册商标使用要切合实际

    发布时间:2016-02-25

  之前的“真维斯”事件成为了清华百年校庆的闭幕式最大新闻,暴露了国内很多企业家似乎并不在意品牌名称,更关注产品所形成的市场竞争价值的问题。建一个馆就能体现企业的品牌文化?是为建而建,还是有功利色彩?之前五粮液集团曾提出愿5000万元捐建一座综合体育馆,要求必须命名为“五粮液体育馆”。后来这一要求被清华大学拒绝,五粮液毕竟代表着酒文化。由于没有经费,至今这所体育馆还没建起来。这一次是不是表明清华大学在自主办学上走出了重要一步?

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  如今社会上有一些企业对“冠名费”理解歪曲,但根源是在于企业对商标品牌化的实施战略不清。企业的品牌发展到了一定阶段,想要升级,达到蜕变的过程,这是应该的,但也一定要在遵循品牌战略的前提下,符合自身品牌的发展规律。从商标,到品牌,到品牌力,这是一个三级跳的过程,需要企业精心的培养和规划,大多数企业是将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,作为企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整,以起到提高产品和服务的附加值,树立产品和服务的良好声誉和信誉,占领、巩固市场的目的,但是很多企业并不能理解商标(品牌)作为企业核心竞争力之一。成功企业的商标战略不是建立在人们的主观想象之上,而是以企业的内部和外部条件作为出发点,根据企业开拓发展战略的市场目标,来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和引导传播消费者。因此,制定企业的商标战略是系统的,严谨的,切实可行的。

  在美国,校友捐赠率是衡量大学办学的指标之一,而这是不附带任何条件的,是完全出于对母校的回报。品牌力体现着企业的软实力,在这方面,国内企业要学习很多。现阶段在许多方面还是学习和追赶阶段,国内产品的品牌力有限,没有哪个品牌能够趁势做成老大,因为替补品牌距离做老大的基础太远。

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