名牌何须傍 文化品自高

                                                                  名牌何须傍 文化品自高

                                                                                 ——论标哥之长城文化系列商标

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    当前，一些企业贪图急功近利，认为傍名牌省脑筋，好经销，见效快，视其为生财致富捷径。他们把商品的商标、图案、称呼、外观、包装以致企业名称尽可能与驰名商标或著名企业相似，借以使消费者误认误购。

    殊不知，这是条投机违法的死胡同，衍生出种种弊端：侵犯了名牌、名企权益；损害了消费者权益；扰乱了市场秩序；贻误了品牌创立。损人害己，后患无穷。

   本世纪，市场竞争已进入“品牌的战争”阶段，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场也是立足未稳的市场。“品牌”已成为企业最珍贵的资产，是企业的活力和生命。

    显然，依赖傍名牌起家，既是不可取的，也是不可能的，犹如缘木求鱼、饮鸩止渴。即使想沾名牌之光，也没必要靠“傍”。完全可以摈弃“形似”的模仿，在“神似”上下功夫，借助文化开发，打造出自己的品牌。

    河北“标哥”贾先生的“长城文化系列（酒类）商标”，就充分展现了文化开发之魅力。

 “长城”酒类商标，是国家驰名品牌。“长城”牌红酒国内销量及出口量均高居榜首，成为傍名牌众矢之的。

    贾先生也深为长城之神奇所动，萌生出弘扬长城文化之意。他通过认真研究，更深刻地认识到了长城的本质、意义和象征。清楚地看到：长城是中华民族古老文化的丰碑和智慧结晶，象征着中华民族的血脉相承和民族精神。同时，也是人类文明的象征，地球和平的象征，全人类都将从这份宝贵的文化遗产中得到益处。

    长城在其军事实用功能逐渐消退、文化精神作用不断增强的历史演进中，美学魅力与日俱增。1987年，已被联合国教科文组织列入世界文化遗产目录。

    每一种社会形态都有与其相适应的文化。长城迤逦神州一万两千七百里，屹立中华两千余年，形成了厚重的文化底蕴。长城文化既有浓烈的民族特性，又深深植根于人类追求真善美的共性厚土之中，具有令人向往和陶醉的魅力。

“标哥”倾注大量心血，致力于长城文化开发，据此注册出“长城文化系列商标”。

——漫长历史多演变，数易其名代代传。“边墙”、“塞垣”、“长堑”等长城旧称，为商标抹上考古色彩；而“城中城”商标，则是对长城千年不变地位的凝练。

——雄关要隘巍然立，护国卫民咽喉道。“虎山关”、“黄崖关”、“桃花城”、“沿河城”、“杀虎口”等商标标志着这些历史名关已旧貌换新颜，喜迎八方客。他们大都已辟为旅游景点，享誉国内外。丹东虎山关的复建，还原了长城第一关之面目。天津黄崖关是长城修复工程最长的地段，名列全国首批4A级旅游景区。黄花城是北京界内少有的山水相连的长城。而杀虎口则见证了民族政策的改善。原称杀胡口，清朝为对蒙古采取怀柔政策，将“胡”字改为“虎”字，沿用至今。该地还是“走西口”故事的发生地，现也建成旅游区。

——峥嵘岁月报讯息，锦绣盛世添风采。“烽火楼”，古为传递军情及御敌的设施，是长城的标志性建筑和最重要组成部分，通常在长城图像中位置突出，最为抢眼。此标当为上品。而据其古时称谓“烽堠”、“烽燧”、“亭燧”、“烟墩”等注册的商标，皆烙印着历史变革痕迹。

——连绵万里坚如铁，敌楼傲耸御来犯。敌楼是城墙的重要组成部分，一般二至三层，建于城墙上，突出于城墙外侧并高于城墙，用以防御攻城之敌。能住宿守城士卒及储存武器、弹药，以抗击来犯之敌。“敌楼”商标，是构建长城文化不可或缺的巨砖。

“标哥”所注册的系列商标，虽然在称呼上不是长城，但皆为长城之精髓。为长城这部百科全书增添了丰富多彩的画页和批注。也为在“商标之林”弘扬长城文化做出了可喜的尝试。他的这些“文化型”商标，已引起业内人士的兴趣和重视。笔者认为，他的做法，很值得傍名牌者思考和借鉴。目前，他的长城文化系列商标及其他一些创意商标正在本超市中华商标超市网http://www.gbicom.cn展销，欢迎需求者前来选购。