王府井品牌节：北京本土品牌积极走向海外

　　把北京建设成为国际商贸中心是建设世界城市在经济领域的重要体现，品牌建设是打造国际商贸中心的重要一环。

　　北京市政府副秘书长刘志在致辞中指出，随着北京本土品牌的发展，进入国际市场是必然选择，要积极的发展北京自身品牌走向海外市场。据介绍，北京市委市政府高度重视品牌的国际市场开拓工作。在2008年初，北京就启动了“老字号商标海外注册工程”，支持具备条件的老字号企业进行海外商标注册，现有北京25家老字号企业申请海外商标注册，其中18家企业获得世界知识产权组织国际局颁发的商标注册证。

　　此外，借助各种国际展会平台，北京还积极组织本土品牌“海外行”活动，深入传播“北京创造、世界共享”理念，注重对中小型外贸企业海外注册商标的培训和支持。自2006年以来，有近200家中小型外贸企业在海外注册商标。

　　企业：热爱老字号事业 珍视企业知识产权然而，即便走向海外的大方向已经明确，北京本土品牌在发展的时候，也需要做好充分的准备。据北京本土的一些老字号企业反映，海外商标注册和自主产权的保护是品牌发展面临的两个不可忽视的问题。

　　“2006年7月，我们准备在30多个国家进行商标注册时，发现‘王致和’商标在德国被一家名为‘欧凯’的公司抢注，其申请的‘王致和’商标标识和我们出口产品使用的商标一模一样。”北京二商食品总经理王家槐说道。

　　面临当时的困境时，如果置之不理、听之任之，那么著名的北京本土品牌“王致和”将失去培育多年的德国甚至整个欧洲市场，如果打官司，北京二商食品公司因为不熟悉德国的法律和相关程序，担心费钱费时，到头来还是一无所获。

　　最后，经过专业分析后，为了“王致和”这块民族品牌和老字号，北京二商公司终于在德国起诉欧凯公司，通过法院判决的方式夺回了合法权益。经过德国慕尼黑法院判决，欧凯公司被禁止在德国擅自使用王致和商标，依法撤销了欧凯公司抢注的王致和商标。

　　“一定要加强企业产权的全方位保护，敢于拿起法律武器维护自己权益。”王家槐总结这次“王致和”商标遭抢注事件的经验时提到。

　　协会：北京老字号无形资产保护任重道远“截至2010年上半年，已经有20多家北京的老字号企业在50多个国家进行了商标注册，取得明显成效。此外，协会在推动老字号企业开拓国际市场过程中，积极加强企业的知识产权保护意识。”北京老字号协会会长姜俊贤讲到。

　　近几年，国家商务部启动了“振兴发展老字号工程”，北京市政府高度重视老字号的工作，从政策、信息、中介三个方面建立北京老字号的保护支持体系。

　　经过近几年的工作，众多的北京老字号企业商标和专利的保护意识明显增强，先行保护的意识日益增强，对出现侵权的问题普遍高度重视，并积极拿起法律的武器坚决维权。

　　“但同时，北京的老字号无形资产的保护工作任重道远，仍面临很多的挑战，需要再接再厉。”姜俊贤提到。